護發(fā)品牌OGX新品活動策劃用洗車作為洗頭的隱喻，打造了體驗式發(fā)布會

美國護發(fā)品牌OGX在洛杉磯將一場新產(chǎn)品發(fā)布會轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N搶眼且安全的體驗活動，活動圍繞該品牌最新的護發(fā)產(chǎn)品打造了一個互動洗車活動，在開啟愛的活動現(xiàn)場有超大的道具和品牌商標。

該活動是一個符合社交距離、對公眾免費的洗車活動，用洗車作為洗頭的隱喻，選擇洗車的活動策劃是為了喚起這樣一種想法:?打理好你的外表可以讓你的內(nèi)心感覺更好——想想看，你在一輛嶄新锃亮的車里會是什么感覺。

洛杉磯最近受到COVID-19（新冠病毒）的打擊尤其嚴重，因此活動時必須遵循所有的防疫指導方針，同時還要保持推廣活動的趣味性和有效性。為了鼓勵客人遵守保持社交距離、戴口罩和其他的安全措施，公眾被要求在整個活動期間都呆在車里。鼓勵員工和其他員工在活動結(jié)束后的4天內(nèi)接受新冠病毒檢測，如果檢測呈陽性或出現(xiàn)任何癥狀，則要求他們呆在家里。一名新冠病毒合規(guī)官員了也出席該活動，他監(jiān)督和確保了員工一直戴著兩個口罩。新冠病毒合規(guī)官還在所有員工進入現(xiàn)場前詢問了一系列篩查問題，并在抵達現(xiàn)場后進行了體溫檢測和新冠病毒快速檢測。

活動公司和OGX利用社交媒體對活動和現(xiàn)場的安全措施進行了大量的宣傳，活動參與者會得到免費洗車服務(wù)和全尺寸的OGX新產(chǎn)品，帶有OGX產(chǎn)品瓶形的標志使該活動的目的很容易辨認。