有機(jī)博覽會活動上，TA策劃了“無展臺”的裝置引爆了一場全新的認(rèn)知

喀什（Kashi）是全谷物和其他源自常規(guī)耕作方式的植物性食品的制造商?？κ玻↘ashi）啟動的“認(rèn)證過渡”倡議計(jì)劃，該計(jì)劃支持農(nóng)民在三年過渡期中成為美國農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的有機(jī)食品。今年的西部農(nóng)業(yè)博覽會，有3500多個天然農(nóng)產(chǎn)品品牌參加了展會?？κ玻↘ashi）想要創(chuàng)造一次成功的展會活動，能穿透“噪音”，脫穎而出，并像它所倡導(dǎo)的項(xiàng)目一樣具有影響力。我們知道需要一個非常規(guī)的方法才能實(shí)現(xiàn)客戶的活動目的。喀什（Kashi）并沒有打算像其他品牌一樣為來到現(xiàn)場參觀的8萬多名觀眾提供試嘗樣品，而是充滿自信地策劃一次不帶食物的天然食品展。現(xiàn)場設(shè)計(jì)和建造了一個15英尺高的綠色“小于1%”的活動形象裝置作為活動的“開場白”，它象征著僅有1%的被認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)田才能在農(nóng)業(yè)博覽會引起轟動。現(xiàn)場進(jìn)行了14場與有針對性的影響者進(jìn)行一對一的見面會，2場在線交易會，并有無數(shù)的關(guān)于有機(jī)農(nóng)業(yè)的對話在消費(fèi)者和行業(yè)參與者之間展開。

隨著世界越來越重視健康，像美國農(nóng)業(yè)部有機(jī)食品和非轉(zhuǎn)基因食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)正成為消費(fèi)者日常生活中談?wù)摰囊徊糠?。但對大多?shù)消費(fèi)者來說，認(rèn)證的過渡計(jì)劃仍是陌生的。為了改變這種看法，喀什在3月份的西部天然農(nóng)產(chǎn)品博覽會上發(fā)起了一場活動，活動組織者將其稱為“反展臺”的活動。這里沒有品牌大使，沒有高科技項(xiàng)目展示，沒有樣品，相反，該品牌利用一個引人注目的裝置，讓人們認(rèn)識到支持農(nóng)民向有機(jī)農(nóng)業(yè)過渡的重要性。

為了引起世博會與會者的注意，喀什將其過渡認(rèn)證的信息轉(zhuǎn)化為一個巨大的綠色“不到1%”裝置，突出了一個現(xiàn)實(shí)——即美國只有不到1%的農(nóng)田獲得了有機(jī)認(rèn)證。根據(jù)該品牌的說法，綠色的裝置不僅“讓與會者停下了腳步”，還把他們拉進(jìn)了品牌的展位，以獲取更多信息，而這個綠色裝置上的一些小字體，提供了有關(guān)有機(jī)農(nóng)業(yè)的介紹。那些想深入了解這個計(jì)劃的人可以與喀什的員工、喀什的合作農(nóng)民交談，或者通過現(xiàn)場的ipad閱讀更多內(nèi)容。那些喜歡晨練的早起的“鳥兒們”也有機(jī)會在世博會上與喀什交流，喀什贊助了一個由“流浪者”舉行的晨間瑜伽班。該活動以DJ Sol Rising的動感歌曲為特色，并在Facebook上進(jìn)行了現(xiàn)場直播，吸引了6000多人觀看。