活動(dòng)策劃的層次劃分
活動(dòng)策劃很少強(qiáng)調(diào)活動(dòng)策劃當(dāng)中的一些層次劃分問題,但是活動(dòng)策劃不僅是—個(gè)理論問題,更是一個(gè)實(shí)踐問題?;顒?dòng)策劃大致可以劃分為三個(gè)層次:1、宏觀策劃,是一種戰(zhàn)略性策劃、整體策劃;2、中觀策劃,其主要任務(wù)是提出微觀策劃實(shí)施的具體方案;3、微觀策劃,主要包括活動(dòng)的項(xiàng)目介紹以及時(shí)間和組織編排。
1、宏觀活動(dòng)策劃
這是一種戰(zhàn)略性策劃、整體策劃。宏觀策劃擔(dān)負(fù)的任務(wù)一是提出和制定方案的總原則和指導(dǎo)思想,這是活動(dòng)方案宣傳的靈魂和核心;二是根據(jù)方案策劃的指導(dǎo),制定中觀策劃的規(guī)劃;三是安排方案策劃的整體結(jié)構(gòu)。
2、中觀活動(dòng)策劃
中觀策劃是宏觀策劃與微觀策劃的中間環(huán)節(jié),其主要任務(wù)是貫徹宏觀策劃的整體思想,提出微觀策劃實(shí)施的具體方案。
3、微觀活動(dòng)策劃
微觀策劃是活動(dòng)策劃最基礎(chǔ)、最具體的層次,微觀策劃是以中觀策劃為指導(dǎo)的活動(dòng)策劃的具體實(shí)施。活動(dòng)的微觀策劃主要包括兩個(gè)方面:一是活動(dòng)的項(xiàng)目介紹;二是時(shí)間和組織編排。
由上觀之,活動(dòng)策劃是有層次,但層次之間,又是有相互關(guān)系的。宏觀策劃是主導(dǎo)、是綱,原則性最強(qiáng),指導(dǎo)中觀和微觀策劃,而微觀策劃則是最具體、最真實(shí)、最生動(dòng)的策劃。沒有宏觀和中觀策劃,活動(dòng)的策劃和流程整體是零亂的,處于一種散亂狀態(tài),容易出現(xiàn)的偏差,沒有微觀策劃,宏觀策劃的思想則不能得到有效的貫徹與實(shí)施。