大型活動(dòng)的特點(diǎn)
大型活動(dòng)的特點(diǎn)主要包括:1、必須有鮮明的目的性,是站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,并不僅僅是站在某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上;2、廣泛的社會(huì)傳播性,一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)就能產(chǎn)生良好的傳播效果;3、嚴(yán)密的操作性,每一次大型活動(dòng)都是現(xiàn)場(chǎng)直播,要嚴(yán)謹(jǐn)操作;4、高投資性,大型活動(dòng)投入的資金和費(fèi)用都比較大。
1、必須有鮮明的目的性
不是一般的目的,而是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步,才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象,如果靠欺騙的手法,即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場(chǎng),或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率,但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。因此,活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,并不僅僅是站在某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上。
2、廣泛的社會(huì)傳播性
公關(guān)的大型活動(dòng)策劃執(zhí)行本身就是一個(gè)傳播媒體,其作用像一個(gè)大眾傳播媒介,只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的,一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái),就能產(chǎn)生良好的傳播效果,同時(shí)還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與,大型活動(dòng)的信息是通過(guò)媒介或者是通過(guò)公眾傳播的,這是在策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。
3、嚴(yán)密的操作性
在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中,成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次,大型活動(dòng)不同拍電影、電視能拍三、四組鏡頭再重新編輯,策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)。
4、高投資性
大型活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都比較大,不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng),可以提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來(lái)花的精神,但高投資是最基本的特點(diǎn),如果不是特別的需要,一般不要?jiǎng)虞m使用大型活動(dòng)的手段。