制造新聞的方法和技巧

制造新聞是一個(gè)企業(yè)或組織提高知名度和美譽(yù)度的有效手段。制造新聞必須以事實(shí)為依據(jù)，以新聞規(guī)范為指導(dǎo)，有益于社會(huì)利益和公眾生活。同時(shí)，制造新聞是一項(xiàng)創(chuàng)意性活動(dòng)，有一套固定的程式和方法，只能依靠企劃人員的廣博知識(shí)、豐富的想象力和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)去展開。制造新聞的方法和技巧包括：1、圍繞熱會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)尚元素等策劃新聞；2、利用新穎的形式包裝新聞；3、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織聯(lián)系起來，并以此制造新聞；4、與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)辦活動(dòng)，增加亮相機(jī)會(huì)；5、不違背社會(huì)公德。

第一，圍繞熱會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)尚元素等策劃新聞。社會(huì)熱點(diǎn)及流行元素驚顫該發(fā)生變化，如何尋找到既能提高企業(yè)知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，又能與公眾最關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)的時(shí)機(jī)，就需要企劃人員從不同的角度和層次去挖掘。

第二，利用新穎的形式包裝新聞。有些新聞本身的元素都是最基本的，但通過包裝表現(xiàn)手法便會(huì)達(dá)到意想不到的效果。

第三、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織聯(lián)系起來，并以此制造新聞。權(quán)威人士、社會(huì)名流本身就是新聞人物，新聞媒介對(duì)他們的活動(dòng)往往進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如請(qǐng)這些人參加企業(yè)組織的公關(guān)活動(dòng)，新聞價(jià)值和公關(guān)效果便同時(shí)產(chǎn)生了。

第四，與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)辦活動(dòng)，增加亮相機(jī)會(huì)。與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦一些活動(dòng)，由于新聞機(jī)構(gòu)本身參加，必然會(huì)全力以赴地傳播活動(dòng)的內(nèi)容，企業(yè)組織便在其傳播過程中獲得亮相的機(jī)會(huì)。

第五、新聞炒作不能違背社會(huì)公德，否則將可能將企業(yè)和品牌導(dǎo)入一場(chǎng)危機(jī)。