公關(guān)活動(dòng)策劃資源整合的重要性

整合資源可以理解為做活動(dòng)前必須要做的前期資料收集和分析，為活動(dòng)方案的制作確定一個(gè)大體的框架?；顒?dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)堅(jiān)持專業(yè)鑄就品質(zhì)，創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)的理念，一步一個(gè)腳印的打造自己的行業(yè)品牌，以質(zhì)量為保證，以創(chuàng)新為突破，在超越同行的時(shí)候更在超越自我，最終成為與您并肩攜手的最佳選擇。

整合資源可以理解為做活動(dòng)前必須要做的前期資料收集和分析，為活動(dòng)方案的制作確定一個(gè)大體的框架，其重要性包括：1、了解目標(biāo)客戶的購(gòu)買習(xí)慣；2、巨大的外部資源可以確定活動(dòng)的廣度；3、內(nèi)部資源有多大能耐就唱多大的戲；4、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源，尋求破綻一擊而中。

1、目標(biāo)群資源

為了確定活動(dòng)的范圍，我們需要了解目標(biāo)客戶的購(gòu)買習(xí)慣，購(gòu)買力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)客戶的集度等。做一個(gè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，就會(huì)先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問(wèn)題，還應(yīng)該包括提袋率等等；目標(biāo)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購(gòu)買，購(gòu)買周期為多長(zhǎng)，一次性購(gòu)買量是多大；目標(biāo)群一般是通過(guò)哪些渠道獲取信息；除了價(jià)格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么？考慮完這些，活動(dòng)策劃活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定。

2、外部資源

確定活動(dòng)的廣度。在這里，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的外部資源指的是媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源同時(shí)是這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素?；顒?dòng)應(yīng)該以傳統(tǒng)紙媒還是電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播？發(fā)布會(huì)選址在會(huì)展中，合還是體育館？現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備以及其他活動(dòng)物料我們能有多少種選擇？開業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市長(zhǎng)還是省長(zhǎng)？還有更多更多需要考慮在內(nèi)的外部資源，這些對(duì)活動(dòng)的影響程度不言而喻。

3、內(nèi)部資源

這部分主要考慮活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。俗話說(shuō)，有多大的能耐唱多大的戲。哪怕?lián)碛卸嗝葱酆竦耐獠抠Y源，但是公司內(nèi)部的執(zhí)行力跟不上，執(zhí)行人員專業(yè)素質(zhì)達(dá)不到要求，或者資金成本不足，無(wú)法墊款等，可能會(huì)被降低活動(dòng)檔次。如果已經(jīng)擁有全國(guó)性媒體資源、能邀請(qǐng)到全國(guó)知名人士，但公司內(nèi)部各方面條件都不成熟導(dǎo)致活動(dòng)被束縛。因此，這個(gè)叭大規(guī)模即活動(dòng)只能被確認(rèn)為無(wú)可執(zhí)行性活動(dòng)，一意孤行將會(huì)嚴(yán)重削弱活動(dòng)效果。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源

這一部分更多地體現(xiàn)在促銷活動(dòng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做促銷，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷，促銷的范圍多大，哪些產(chǎn)品做促銷等等，這些都是應(yīng)該研究到位的。這些將決定活動(dòng)舉行：時(shí)間策略一一先發(fā)制人還是尾隨跟進(jìn)？尋求破綻一擊而中！促銷方式一一與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同、相似還是相反的方式？促銷范圍是更大還是精耕市場(chǎng)等。