品牌策劃包括的內(nèi)容

品牌策劃是梳理人們對(duì)品牌模糊理解的過程，還包括與外部市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）中的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃著重于意識(shí)形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。品牌策劃實(shí)際上包括五個(gè)環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)和對(duì)手分析、市場(chǎng)分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思溝通方法和消費(fèi)者分析。

1、行業(yè)及對(duì)手分析

“在贏得戰(zhàn)斗之前，先了解自己并相互了解?！苯⑵放浦?，有必要分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，了解其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，通過分析市場(chǎng)規(guī)模、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和類似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，以及其品牌策劃的內(nèi)容是否值得學(xué)習(xí)等，找到自己和對(duì)手之間的最大差異，從而為公司的品牌策劃打下良好的基礎(chǔ)。

2、市場(chǎng)分析

這里的市場(chǎng)分析主要是根據(jù)市場(chǎng)特征來找到品牌的定位，并在充分了解行業(yè)特征、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行傳播策略以及其它方面的信息。

3、品牌建設(shè)

企業(yè)需要在市場(chǎng)開發(fā)的早期階段完成品牌名稱、品牌描述、品牌標(biāo)語(yǔ)、品牌形象表達(dá)和品牌故事的設(shè)計(jì)，這些部分是必不可少的，并且相互補(bǔ)充，企業(yè)的品牌建設(shè)與品牌策劃的最終效果直接相關(guān)。

4、構(gòu)思溝通方法

品牌策劃能為公司和消費(fèi)者帶來價(jià)值，而溝通方法的主要解決方案是如何使消費(fèi)者接受企業(yè)的品牌，以及如何使消費(fèi)者確認(rèn)品牌的價(jià)值。企業(yè)可以通過建立可在多個(gè)終端上展示的自適應(yīng)網(wǎng)站或使用視頻營(yíng)銷和其他傳播方式，將品牌的核心利益帶給客戶，同時(shí)還可以使消費(fèi)者了解企業(yè)始終將客戶的需求作為核心價(jià)值。

5、進(jìn)行消費(fèi)者分析并做出品牌承諾

企業(yè)希望消費(fèi)者感到自己對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能優(yōu)勢(shì)的期望，這是每個(gè)初創(chuàng)中小企業(yè)都需要探索的部分。從客戶的角度，我們可以了解品牌策劃受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品的用戶結(jié)合起來，為公司和消費(fèi)者帶來價(jià)值。