品牌策劃活動的要素

策劃創(chuàng)意、組織者和運營機構、參會嘉賓、參會人員、活動場地、媒體傳播、企業(yè)贊助和活動連續(xù)性是品牌策劃活動的八個要素，是活動成功舉辦必不可少的，同時也構成活動營銷評估標準的指標。

1、策劃創(chuàng)意

品牌策劃活動必須具有一定的高度，才能吸引更多人參與，這就要求品牌策劃活動時必須有足夠的創(chuàng)意，整合更多創(chuàng)意資源，以便吸引更多參與者。

2、活動組織者的實力和運營組織的執(zhí)行力

活動組織者的品牌影響力對消費者的態(tài)度有重要的影響，如果其代表的活動起源不好，活動的質(zhì)量和影響將被打折。而運營組織就像是活動的大管家，好壞取決于大管家，如果運營機構沒有強有力的執(zhí)行力，那么即使是最佳的活動策劃也只能是天上的一座城堡，相反，如果只有執(zhí)行力而沒有好的策劃構想，那不可能玩出花來。

3、出席活動的嘉賓級別

通過參加活動的嘉賓級別可以看出這場品牌策劃活動的整體水平。媒體最關注此次活動的少數(shù)重量級嘉賓，如果參加的嘉賓都是名人和專家領導，那么活動的水平和影響力自然就會提高到一個新的水平，吸引的媒體自然也會增加，嘉賓的聚集會變成一個品牌、一個有影響力的活動，是可以帶來歡樂、幫助并為社會創(chuàng)造價值的。

4、參會人員

什么樣的活動水平吸引什么類型的參會者，活動的參與人群是受歡迎程度和現(xiàn)場氣氛的主要保證，也是活動營銷的主要對象。

5、活動場地

活動場所的高知名度通常會給活動帶來更多的意義，就如同每年在維也納金色大廳舉辦的維也納新年音樂會，光這個場地的知名度都可以把整場音樂會提升幾個層次了。

6、媒體傳播

事前傳播的影響是什么，事前媒體有多大的關注，以及事后傳播的影響是全國性的還是地區(qū)性的，這些都是開展事件營銷的公司非常重視的問題，品牌策劃活動的關鍵是它既可以創(chuàng)建新聞也可以傳播新聞，關鍵在于事件的發(fā)送者是否善于挖掘新聞要點，以及是否具有整合媒體資源的能力。

7、企業(yè)贊助的水平和金額是多少

一個知名品牌要贊助一項品牌策劃活動，勢必會經(jīng)過大量的調(diào)查和研究。因此，查看該品牌策劃活動以前贊助商的級別是測試品牌策劃活動品牌影響力的最簡單、最實用的方法。

8、活動連續(xù)性

與其它行業(yè)一樣，品牌策劃活動需要時間來完善和積累，舉辦的活動越多自然積累更多的經(jīng)驗和資源，這樣下一場活動的成功率就越高，活動的連續(xù)性同時也代表了品牌策劃活動的活力和存在的價值。