品牌策劃的重要性

過去，大多數(shù)中小企業(yè)在核心產(chǎn)品上都花了最好的時(shí)間，以使其產(chǎn)品在市場上更具競爭力。但是如今，在激烈的市場競爭中，僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢已無法占領(lǐng)市場。生活水平在不斷提高，產(chǎn)品品牌逐漸成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要因素。因此，品牌策劃已成為企業(yè)成功的重要組成部分，是企業(yè)生存的關(guān)鍵因素，不容忽視。

1、增加邊際收入

隨著行業(yè)競爭的加劇，數(shù)百種同類產(chǎn)品的品牌，消費(fèi)者自然會選擇具有更高知名度和更好信譽(yù)的產(chǎn)品品牌，因此，擁有品牌可以以高昂的價(jià)格設(shè)定同一件事，其次品牌幾乎不依賴促銷，很少有大折扣、團(tuán)購，但客戶卻愿意付出兩倍于原始價(jià)格的價(jià)錢購買。

2、品牌擴(kuò)張

只要有一個(gè)代表品牌的產(chǎn)品塑造成功了，其品牌擴(kuò)張的其它各個(gè)行業(yè)產(chǎn)品也會跟隨帶動起來，形成一個(gè)閉環(huán)品牌，只要識別到該品牌形象就愿意消費(fèi)購買。

3、品牌影響力

品牌策劃能夠牢牢抓取品牌的獨(dú)特性，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌價(jià)值，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)粘性。

4、聯(lián)想壁壘

只要品牌定位良好，一旦建立品牌以形成領(lǐng)先品牌，其他品牌將不再有機(jī)會進(jìn)入客戶的頭腦，競爭對手無法正面攻擊，只能從側(cè)面填補(bǔ)空缺占領(lǐng)傳統(tǒng)市場。