線下發(fā)布會活動策劃意義
CCASY
當(dāng)下越來越多大型互聯(lián)網(wǎng)公司也都做起了各種線下發(fā)布會活動，其實(shí)這些公司的核心優(yōu)勢和品牌魅力已經(jīng)建立并在互聯(lián)網(wǎng)上傳播了，為什么還要選擇線下發(fā)布會活動，其根本意義主要包括以下五點(diǎn)。
1、建立品牌儀式感
盡管線上發(fā)布會活動也可以營造良好的儀式感，但線上的儀式感更膚淺，沒辦法產(chǎn)生讓人印象深刻的感覺，選擇線下發(fā)布會活動的形式可以建起品牌儀式感，強(qiáng)化品牌印象。
2、短期內(nèi)高度集中多方資源
策劃線下發(fā)布會活動可以短期內(nèi)把各項(xiàng)資源高度集中在一起，進(jìn)行高密度對接和資源組合，并進(jìn)行場地布置和現(xiàn)場彩排，盡管線上活動也要收集傳播資源、媒體資源和平臺等大量資源，但是將這種資源動員水平與公司線下發(fā)布會活動進(jìn)行的資源動員程度根本不是一個級別的，而且線下發(fā)布會活動除了和線上的一樣要準(zhǔn)備媒體資源外，還要收集行業(yè)資源和社會資源，涉及的資源整合面更廣。
3、提高公眾的體驗(yàn)感
雖然線上發(fā)布會活動可以以最低的預(yù)算傳輸更多的信息，但由于缺乏線上的現(xiàn)場效果，公眾會缺失整體的現(xiàn)場感，線下發(fā)布會活動可以更有效地促進(jìn)公眾用戶體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)。
4、實(shí)現(xiàn)企業(yè)公共關(guān)系的價(jià)值
企業(yè)可以通過各種在線渠道集中媒體資源，但是媒體資源的本質(zhì)也由生動的媒體角色組成，并伴隨著色彩豐富的情感。當(dāng)前的媒體公共關(guān)系不僅限于傳播和推廣媒體信息，更重要的是它允許用戶、追隨者和整個公眾產(chǎn)生品牌期望和信息期望，并通過現(xiàn)場活動的感染力，實(shí)現(xiàn)受眾社交媒體的高度共享，以進(jìn)行裂變傳播，這對于線上發(fā)布會活動是不完美的。
5、充分展現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力
如果企業(yè)進(jìn)行線上發(fā)布會活動，可能只需要通過現(xiàn)場直播、圖形和新聞公共關(guān)系準(zhǔn)備一個小場地，并提供相關(guān)產(chǎn)品的ppt介紹材料和圖形信息即可等。其實(shí)將信息完全公開給公眾非常簡單，但在策劃線下發(fā)布會活動時(shí)，企業(yè)需要整合各種資源以增強(qiáng)活動的專業(yè)實(shí)力和影響力，把行業(yè)專業(yè)人士、主管部門、專業(yè)媒體和其他行業(yè)人員聚集在一起，通過豐富的場地資源充分向受眾展示企業(yè)的社會影響力和品牌吸引力，并向公眾充分展示企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力。
對于組織者來說，舉行線下發(fā)布會活動可以更好地與觀眾面對面交流，而對于那些想?yún)⒓影l(fā)布會活動以了解產(chǎn)品的人來說，線下發(fā)布會活動提供的是一個更好的交流平臺，這是線上發(fā)布會活動無法實(shí)現(xiàn)的。公眾有需求，組織者有意愿，這樣的線下發(fā)布會活動才可以讓大家各取所需。