如何產(chǎn)生爆炸性裂變活動

裂變是用戶成長研究的重要組成部分。首先，要明確裂變活動的目標(biāo)。裂變活動已取得顯著成果。逐漸地，我們將一些經(jīng)典的裂變方法模板化，形成固定的列，并繼續(xù)為業(yè)務(wù)增長做出貢獻(xiàn)。

許多活動運營商夢想創(chuàng)建一個彈出式活動來獲得“聲譽”和“利潤”。在對外開放之前，必須說明，由于裂變形式和方式的復(fù)雜性，并不是所有的企業(yè)都需要自己開發(fā)一套裂變方法。對各部門人員應(yīng)事先進(jìn)行考核，避免浪費資源。

目標(biāo)明確后，不要直接拍腦袋來確定活動內(nèi)容的播出方式或活動的實施。下一個最重要的步驟是拆除活動目標(biāo)。介紹了一種目標(biāo)分解樹的分支方法。分支方法的最大優(yōu)點是將目標(biāo)分為幾個層次，這樣就可以清楚地看到整個目標(biāo)，并知道每個步驟需要做什么。最后，只要子目標(biāo)完成，大目標(biāo)就完成了。

對目標(biāo)進(jìn)行分解后，可以簡單地計算和預(yù)測各通道的可能增長。由于本文主要討論裂變的思想，我們首先假設(shè)如果不采用主動增長模式，那么根據(jù)當(dāng)前所有的信道數(shù)據(jù)，可以增加多少新用戶。數(shù)據(jù)分解的目的是預(yù)先知道活動需要達(dá)到什么樣的效果，向什么方向推進(jìn)或擴(kuò)展，差距是什么，以及如何解決。

許多運營商得出結(jié)論，他們已經(jīng)找到了實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵，并渴望投入到計劃中。但事實上，下一步不必?fù)?dān)心活動的發(fā)展和玩法，因為有一個決定裂變活動成敗的關(guān)鍵因素——用戶。用戶流決定了他（她）是否愿意參與你的活動，他（她）是否愿意為你分享裂變，你的活動是否成功，因此用戶流的分析不能交叉。