廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動的目的，所有環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點(diǎn)，同時廣告策劃方案必須是可行性極強(qiáng)的，才能達(dá)到預(yù)期效果。

1、目的性原則

廣告策劃必須首先明確廣告活動的目的，是擴(kuò)大影響和提高知名度，或是搶占市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售并追求經(jīng)濟(jì)利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟(jì)和社會利益的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動是一個整體，必須對其進(jìn)行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達(dá)形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少廣告活動的隨機(jī)性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動的目標(biāo)受眾的購買行為和購買動機(jī)非常復(fù)雜。廣告環(huán)境和競爭條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實(shí)際情況有出入，應(yīng)及時進(jìn)行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。公司還必須根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競爭對手特征中的空白，并挖掘競爭對手沒有的特征，作為廣告策劃的切入點(diǎn)，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計和廣告媒體等。

5、可行性原則

廣告策劃必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，必須采用科學(xué)方法，它還必須滿足相關(guān)法律法規(guī)的要求，然后才能實(shí)施并達(dá)到預(yù)期效果。即使是新穎獨(dú)特的無法實(shí)施的策劃方案，也沒有實(shí)際價值。