慶典廣告策劃的技巧

慶典廣告策劃也是策劃的一部分，與慶典廣告相比，更加要注意廣告的策劃內(nèi)容。在慶典上也有很多廣告，許多競(jìng)爭(zhēng)者都利用這一機(jī)會(huì)來做好的廣告宣傳，因此，慶典廣告策劃必須分析自己并更要清楚地分析競(jìng)爭(zhēng)者。

一、策劃就是王婆賣瓜

廣告策劃本身就是銷售產(chǎn)品和解決方案，它需要媒人的嘴和王婆的夸。當(dāng)然，這不是吹牛，而是要敏銳而生動(dòng)地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并告訴消費(fèi)者一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”。如今，當(dāng)產(chǎn)品變得越來越飽和時(shí)，相似且同質(zhì)的產(chǎn)品將展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，你的廣告中沒有說ABCD或1234來說服消費(fèi)者，為什么他們要購買你的東西？

二、策劃是因果關(guān)系

很多廣告往往讓消費(fèi)者一頭霧水，不知道他們要表達(dá)什么內(nèi)容，如果慶典廣告策劃的廣告稿出來后發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)符合邏輯的因果關(guān)系，這是廣告的敗筆。

良好的銷售廣告是明確的因果關(guān)系。一般來說，廣告實(shí)際上是一個(gè)完整的論證結(jié)構(gòu)“總分結(jié)構(gòu)”。廣告的主題是論點(diǎn)，而訴求（購買理由）則是論證獲取方式(購買方式)是解決方案，恰恰是提出問題、分析問題、解決問題的三環(huán)結(jié)構(gòu)。

三、策劃是掏心掏肺

好的廣告文案必須是全心全意的，同理心是廣告策劃人員的法寶?，F(xiàn)在有許多廣告太有創(chuàng)意或追求所謂的新穎性，玩出位、怪異并且忘記了他們最終想要掏心掏肺與受眾群體而不是目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行交流的廣告并不是好廣告。

四、策劃就是拉家常

策劃必須是真實(shí)可信、詞達(dá)其意、通俗易懂，這是對(duì)核心文案的要求。所謂的“拉家?！本褪且牢业膹V告是給誰看的，應(yīng)該以目標(biāo)客戶的口吻與他（她）溝通。

五、策劃是軟硬兼施

軟硬兼施一是策劃的硬件（產(chǎn)品自身）和軟性（衍生服務(wù)）準(zhǔn)備，另一種是既得消費(fèi)者的硬利益與解決方案的軟利益的結(jié)合。雙管齊下的方法相互集成，剛性的力量和柔軟的暖意一推一拉，結(jié)合了剛度和柔韌性。