品牌策劃公司的品牌特征分析

品牌特色的提煉過程就像胚胎移植，是一個高度精細化的創(chuàng)意傳播工程。企業(yè)品牌策劃人員必須從整體上把握和分析品牌個性的各種要素，從而提煉出不同于同類競爭品牌、符合目標消費者個性特征的品牌個性特征。一般來說，品牌個性有三個要素，即與品牌商品直接相關的要素、與品牌商品間接相關的要素和與目標消費者直接相關的要素。

1、與品牌商品直接相關的元素

在塑造品牌個性的過程中，一些企業(yè)根據品牌商品固有的屬性特征對品牌個性進行挖掘和提煉，取得了非常理想的傳播效果。事實上，品牌商品的包裝在很大程度上可以隱含和傳達品牌的文化審美情趣。

對于消費者來說，品牌商品的價格是消費者選擇和判斷的重要依據。同時，會根據品牌商品的價格形成品牌商品的印象。如果一個品牌的產品繼續(xù)以高價作為品牌個性傳播，那么在消費者心目中就有可能形成兩種截然相反的品牌形象：一種是高品質、高貴、富貴、奢華、精致、奢華的品牌個性；二是勢利、庸俗、優(yōu)越、達不到目的的品牌個性。

2、與品牌商品間接相關的因素
在品牌個性的提煉過程中，從與商品直接相關的元素中尋找和挖掘品牌個性是一種更為便捷的途徑。然而，無論屬于何種商品，其內在屬性的構成總是有限的。在大多數情況下，許多產品的內在屬性被同類品牌產品所突出或強調，成為其品牌個性的傳達和訴求。它是從與品牌商品間接相關的要素中提煉品牌個性的另一種方式。

所謂用戶形象，是指企業(yè)在塑造品牌個性的過程中，提煉和整合品牌商品目標消費者的共同特征，塑造出消費者群體廣泛認可和喜愛的典型人物形象，并將典型人物的個性特征融入品牌的個性特征中，逐步形成自己獨特的品牌個性。

品牌上市時間的長短，客觀上會給消費者留下不同的印象，這在很大程度上會影響市場消費者對品牌個性的基本判斷。例如，一個有著悠久歷史的品牌，往往會從正面給人一種成熟、穩(wěn)重、成熟、值得信賴的感覺。

3、與目標消費者直接相關的要素
所謂價值取向，是指不同文化背景的成員所信奉的不同道德觀念和行為規(guī)范。在人際交往過程中，價值觀往往是區(qū)分一個人與另一個人的標準。從宏觀上看，價值取向大致可分為三種形式：他人導向價值取向、自我導向價值取向和環(huán)境導向價值取向。

審美趣味是指人們在認識和接受事物的過程中，對事物的美與丑的判斷的興趣。顯然，不同的人由于其不同的價值取向，有著不同的審美趣味。這也是不同消費者判斷和選擇不同的一個重要因素。因此，深入分析消費者的審美趣味也是提煉品牌個性過程中一項非常重要的工作。