公關(guān)活動(dòng)策劃的策劃要素

公關(guān)活動(dòng)策劃的策劃要素主要包含五種，分別是分析客戶企業(yè)的形象現(xiàn)狀及需求、確定目標(biāo)要求、設(shè)計(jì)公共活動(dòng)策劃的主題、分析公關(guān)活動(dòng)策劃要面對(duì)的受眾，以及活動(dòng)策劃方式的選擇，充分發(fā)揮策劃者的本能和潛力，相信可以策劃出優(yōu)秀的公關(guān)活動(dòng)。

1、分析客戶企業(yè)的形象現(xiàn)狀及需求

在策劃公共關(guān)系活動(dòng)之前，實(shí)際上需要分析客戶的公司形象的狀態(tài)和需求，以診斷公司形象的狀態(tài)，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)策劃的目的和方法提供基礎(chǔ)。

2、確定目標(biāo)要求

一般而言，要解決的問(wèn)題是此公關(guān)活動(dòng)策劃的特定目標(biāo)，這要以樹(shù)立企業(yè)形象為最終目標(biāo)，規(guī)劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)策劃的目標(biāo)應(yīng)明確、具體、可行和可操作。

3、設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)策劃的主題

公關(guān)活動(dòng)策劃的主題是對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)內(nèi)容的高層概括，在整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中起著指導(dǎo)作用。公關(guān)活動(dòng)策劃的主題是否輝煌和恰當(dāng)對(duì)公共活動(dòng)的有效性有很大影響。有許多方法可以表達(dá)公共關(guān)系活動(dòng)的主題，可以是口號(hào)、聲明或表白。公關(guān)活動(dòng)策劃的主題看似簡(jiǎn)單，但事實(shí)并非如此。設(shè)計(jì)好的活動(dòng)策劃主題一般需要考慮三個(gè)因素：公共關(guān)系活動(dòng)策劃目標(biāo)，即公共關(guān)系活動(dòng)策劃的主題必須與公共關(guān)系活動(dòng)策劃的目標(biāo)相一致，并能充分表達(dá)目標(biāo)；信息特征，即公共關(guān)系活動(dòng)主題的信息要求獨(dú)特，新穎，個(gè)性鮮明，突出了這種公共關(guān)系活動(dòng)的特點(diǎn)；受眾心理，即公共關(guān)系活動(dòng)策劃的主題應(yīng)適應(yīng)受眾的心理需求，主題應(yīng)形象化，文字可以打動(dòng)人心，并具有強(qiáng)烈??的吸引力。

4、分析公關(guān)活動(dòng)策劃要面對(duì)的受眾

針對(duì)不同的受眾以不同的方式執(zhí)行PR事件計(jì)劃，這意味著PR事件計(jì)劃實(shí)際上是針對(duì)特定受眾而計(jì)劃的，與廣告不同。通過(guò)媒體向公眾傳播各種信息。因?yàn)橹挥新?tīng)眾才能確定，所以我們可以選擇哪種公共關(guān)系活動(dòng)最有效。不同的受眾群體有不同的要求。

5、活動(dòng)策劃方式的選擇

公共關(guān)系活動(dòng)方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。如何計(jì)劃公共關(guān)系活動(dòng)與公共關(guān)系工作的有效性有關(guān)。選擇活動(dòng)計(jì)劃的方法是創(chuàng)造性的工作。公共關(guān)系活動(dòng)是否新穎和獨(dú)特，關(guān)鍵取決于規(guī)劃者的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動(dòng)策劃方法時(shí)，必須充分發(fā)揮策劃者的本能和潛力。