會展策劃中要注意的原則

近年來，中國會展業(yè)不斷暴露的欺詐現(xiàn)象毀了會展的聲譽，在會展策劃中，有三大原則是要注意的，首先要掌握品牌原則，品牌對雜牌、冒牌會展起到抑制作用；其次是制度原則，會展策劃時要出臺統(tǒng)一的管理規(guī)范；第三是預(yù)防原則，會展的重視和認識水平、操作方法的提高是對騙展進行鑒別的最好方法。

首先要掌握品牌原則

不論是傳承下來的還是借鑒過來的展會項目，各部門應(yīng)對本行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)規(guī)模大、效益高、組織管理嚴格的展會達成共識，進行重點推廣，讓廣大參展商和專業(yè)觀眾了解和認識，并形成品牌效應(yīng)。品牌因其廣泛的認知度具有頂端優(yōu)勢，其本身就會對雜牌、冒牌會展的產(chǎn)生起到抑制作用，當(dāng)參展商對于非有影響力的品牌展會拒絕參加的時候，騙展者自然無容身之地。

其次是制度原則

行業(yè)管理制度的缺失是騙展現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因，由于各行業(yè)特點和管理體系的不同，行業(yè)和地區(qū)間對會展缺乏統(tǒng)一的行業(yè)管理，所暴露出的管理漏洞和嚴重的信息不對稱給騙展者造成了可趁之機，特別是多頭管理的背后隱藏著的是多頭不管，因此強調(diào)企業(yè)在參展過程中盡可能多的了解和掌握相關(guān)制度、規(guī)范的同時也應(yīng)呼吁各行業(yè)主管部門本著合作發(fā)展的原則，盡快協(xié)商出臺會展行業(yè)統(tǒng)一的管理規(guī)范，不要等到企業(yè)聚到政府門前討公道的時候再想對策。

第三是預(yù)防原則

參展商的盲目選擇和不成熟也是欺詐性展覽商成功的重要原因。許多參展商對展會會議策劃的價值、作用、方式等都未給予足夠的重視，企業(yè)中缺乏相關(guān)的專業(yè)人才和配套部門，所以也應(yīng)提醒廣大企業(yè)，參展不僅僅是展會組織者的事情，確切說，不僅僅是一種服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，而是展會組織者和參展商雙方甚至是多方（包括你的行業(yè)競爭對手）合作共贏的關(guān)系。從這方面說，對于會展的重視和認識水平、操作方法的提高是對騙展進行鑒別的最好的辦法。