資源整合對公關活動策劃的意義

怎么做一場好的活動，想必是每個活動公司在策劃活動時都最先考慮的問題。整合資源可以理解為做活動前必須要做到的前期資料收集和分析，為活動方案的制作確定一個大體的框架。

整合資源可以理解為前期的資料收集、整理和分析，包括目標群資源、外部資源、內(nèi)部資源和競爭對手資源4大塊，對這4塊進行架構，為后面創(chuàng)意的形成、方案的制作確定一個基本的框架。

目標群資源這一板塊構架的是活動的范圍，包括目標群客戶的購買習慣、購買力、品牌的重視度、目標群的集中度等；目標群客戶的喜好、習慣大致決定了活動的創(chuàng)意以及活動舉行的基本范圍。

外部資源構架的是活動的廣度，指的是媒體資源、場地資源、物料資源、人脈資源等，對于整個活動的影響是巨大的，是整個活動平臺的重要構成因素。

內(nèi)部資源主要考慮活動執(zhí)行的人力、財力、物力、執(zhí)行力以及向心力，也就是活動實際的可執(zhí)行力，這一架構決定了活動的檔次。

競爭對手資源這一板塊更多地體現(xiàn)在促銷活動中，在了解競爭對手的基礎上制定相應策略，能達到更好的關公宣傳效果。