慶典廣告策劃的技巧

慶典廣告策劃屬于策劃的一部分，相對(duì)于慶典廣告來(lái)說(shuō)一定更要注意廣告的策劃內(nèi)容。慶典廣告策劃的技巧包括：1、策劃就是王婆賣(mài)瓜，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)；2、策劃是因果關(guān)系，要有清晰的、符合邏輯的因果關(guān)系；3、策劃是掏心掏肺，要將心比心，不能忘記和受眾的交流；4、策劃是拉家常，用目標(biāo)客戶(hù)的口吻與其溝通；5、策劃是軟硬兼施，結(jié)合產(chǎn)品自身和衍生服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互為一體。

一、策劃就是王婆賣(mài)瓜

廣告策劃本身就是要銷(xiāo)售出去產(chǎn)品和解決方案，需要媒婆的嘴，王婆的夸。當(dāng)然也不是不著邊際的去自吹自擂，而是將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”，在產(chǎn)品漸趨飽和的今天，同類(lèi)和同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)慘烈，廣告不說(shuō)出個(gè)ABCD或1234說(shuō)服消費(fèi)者，人家憑什么買(mǎi)你的東西。

二、策劃是因果關(guān)系

看過(guò)很多廣告，往往一頭霧水，不知所云，因?yàn)椴恢肋@些廣告要說(shuō)什么，慶典廣告策劃廣告稿出來(lái)后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)符合邏輯的因果關(guān)系，這是廣告的敗筆。一個(gè)好的銷(xiāo)售型廣告，就是一個(gè)清晰的因果關(guān)系。一般說(shuō)來(lái)廣告其實(shí)就是一個(gè)完整的議論文結(jié)構(gòu)：總分總結(jié)構(gòu)。

三、策劃是掏心掏肺

好的廣告文案一定是將心比心，換位思考是廣告策劃人的必勝法寶。說(shuō)出來(lái)的是真的，這個(gè)很重要，現(xiàn)在有很多廣告過(guò)于追求創(chuàng)意，或者追求所謂的新奇，玩出位，弄古怪，忘記了最終是要和受眾交流，不能和目標(biāo)消費(fèi)者掏心掏肺說(shuō)真話(huà)的廣告不是好廣告。

四、策劃就是拉家常

策劃要做到信、達(dá)、通。真實(shí)可信、詞達(dá)其意、通俗易懂，這是對(duì)核心文案的要求，所謂的拉家常是要知道我的廣告是做給誰(shuí)看，我應(yīng)該用目標(biāo)客戶(hù)的口吻和他(她)溝通。

五、策劃是軟硬兼施

軟硬兼施有兩個(gè)意思：一是策劃的硬件(產(chǎn)品自身)和軟性(衍生服務(wù))準(zhǔn)備，一是對(duì)消費(fèi)者的既得硬性利益和解決方案式的軟性利益的結(jié)合。雙管齊下，互為一體，剛性的力量和柔性的暖意一推一拉、剛?cè)岵?jì)。