周年慶的商場美陳都被“染橙了”，LēLéLêLè！

合生匯此次周年慶主題活動的整體氛圍是近期比較優(yōu)秀的商場美陳案例之一了。

首先，3周年慶主題為“H TOWN”，以“合生匯HOPSON”首字母H為名，先從理念上為該項目核心客群創(chuàng)造一個具有歸屬感的“家園”，它理應長期存在，運用于商場今后的更多活動場景。

在促銷活動方面則圍繞“3周年慶LēLéLêLè狂歡曲”展開一系列零售、餐飲的優(yōu)惠及藝術裝置打卡活動。LēLéLêLè，來自拼音的四個聲調，我相信如果讓你立馬想一個中文字與其對應，大多數(shù)人腦中反映出來的應該會是“樂”，因此，歡樂的氣氛一定是商場所希望塑造的。

拆解開來，又分為“愛Le沒？”、“吃Le沒？”、“買Le沒？”、“逛Le沒？”對應的都是非常實際的商場給顧客帶來的消費內容和服務體驗，類似大眾點評團購等絕大多數(shù)購物中心做周年慶都無法避開的活動內容，這些是對于消費者的真正福利。

但相比傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，“LēLéLêLè狂歡曲”又彰顯概念性、煽動力，易在情緒上引起消費者好奇。不給你看主畫面，你都能感受到商場這樣的主題策略是期望獲得年輕有活力客群的共鳴，因此，采用集裝箱元素和橙色作為主題裝置的呈現(xiàn)載體也就變得順理成章。它們放置在商場內外場，可作為活動場地利用、可塑造氛圍、可供消費者打卡。

集裝箱，不算是創(chuàng)新元素，但也絕不過時，如果你想要制造一些年輕潮流氛圍，但又怕走偏，那在預算有限的情況下，集裝箱是不大會犯錯的選擇，而橙色，從上組畫面中就能感受到跳躍的興奮感。其次，主辦方在設計方面還邀請來自潮流藝術推廣機構AMA簽約藝術家FELIX_勺子為商場量身定制帶來與周年慶主題同名的“慶生制造”- H TOWN！以此作為核心元素，延展在上文出現(xiàn)的集裝箱、圍擋、包柱等各種商場公區(qū)。圓形包柱，可以留意到涂料延伸到地面的細節(jié)，需要塑造的就是整個商場都被“染橙了”的感覺。在商場整體氛圍的打造方面很是用心，但還不止如此，在一些互動裝置的設計方面，統(tǒng)統(tǒng)披上了周年慶氛圍的“外衣”，呈現(xiàn)在各個樓層的方方面面。

周年慶活動是持續(xù)一段時間的，集裝箱作為空間裝置，也不是放在那邊了事，所以除了上文看到的團購、消費者會自發(fā)彈鋼琴外，對于商場而言，有節(jié)奏的運營各種互動活動，是看能否將整個周年慶活動辦得有生命力的關鍵。例如在內場主中庭活動區(qū)域，商場會就家庭親子客群，設計針對大小朋友的互動體驗。