商場商業(yè)美陳DP點(diǎn)(Display )設(shè)計(jì)方法

DP(Display )點(diǎn)是利用視覺表現(xiàn)手法，產(chǎn)品特征的展示區(qū)域是使用各種道具和設(shè)計(jì)方法，結(jié)合商品所處的位置環(huán)境。 DP點(diǎn)的設(shè)置更加直觀和具體，通過直接的視覺設(shè)計(jì)，它給購物者帶來了良好的購物感受，從而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步消費(fèi)并激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

在美陳，購物中心美陳和其他美陳項(xiàng)目中，DP點(diǎn)優(yōu)化是重要的項(xiàng)目之一，它將涉及整個美陳設(shè)計(jì)的整體展示。下面就讓尚逸文化為大家聊一下購物中心美陳的DP點(diǎn)位。

一、美陳DP點(diǎn)的設(shè)計(jì)技巧與好處

1、增加景觀點(diǎn)位

美陳設(shè)計(jì)如同一處景觀造型，在大眾審美情趣日益提升的現(xiàn)在，更加需要通過商場美陳設(shè)計(jì)來傳遞文化精神，豐富生活文化氛圍，增強(qiáng)商場的可視美化性。

2、提升商業(yè)氛圍

好的商業(yè)美陳設(shè)計(jì)可以通過運(yùn)用多種道具和設(shè)計(jì)手段，可以避免同品類專區(qū)個品牌商品之間的單調(diào)銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商場的購物消費(fèi)氛圍。

3、傳遞商場形象

商場形象的營造離不開商場商品質(zhì)量、商場地理位置、服務(wù)質(zhì)量、商場環(huán)境等諸多因素。而商業(yè)美陳營造出良好的商場環(huán)境，直接或間接的影響商場整體形象的塑造。

二、DP點(diǎn)設(shè)置區(qū)域及類型

1、購物中心美陳，DP點(diǎn)的設(shè)置主要是在人流集中的公共交叉區(qū)域和空白區(qū)域，消費(fèi)者視線易抵達(dá)且不阻擋人流的區(qū)域。主要設(shè)置在以下幾個區(qū)域，分別是在主動線、主客流交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口。

2、包括有吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(擺放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景，采用浮雕或半立體的形式)。展示式(海報(bào)、X展架、宣傳架)四種方式。

三、DP點(diǎn)位設(shè)計(jì)要求及原則

從營銷學(xué)的角度來講，購物中心美陳的營銷手段包括：視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗(yàn)營銷等多種方式，充分去調(diào)動人體的各個器官去接觸體會商品。所以，好的DP點(diǎn)必須包含3點(diǎn)要素：

1、整體性

所有DP點(diǎn)全方位的呼應(yīng)對照性、單個DP點(diǎn)各個角度的可觀賞性;整體形成概念，傳遞一致的信息和含義，整體有延續(xù)性，個體又有獨(dú)立性。

2、吸引力

富有特色、直觀、格調(diào)鮮明，能夠吸引消費(fèi)者眼球和注意力。

3、安全性，造型安全。

DP點(diǎn)位是在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理，以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特性的目的。所以DP點(diǎn)位規(guī)劃要根據(jù)商場內(nèi)部的動線規(guī)劃及商品計(jì)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要具有計(jì)劃性、科學(xué)性及靈活性。在進(jìn)行點(diǎn)位設(shè)計(jì)之前，需要考慮：全方位性，多元化;各個角度的可觀賞性。公共區(qū)域，人流集中區(qū)域的分化位置以及造型的安全性。

圖片來源：Unsplash 基于CCO協(xié)議