購(gòu)物中心店鋪美陳設(shè)計(jì)有哪些事項(xiàng)需要特別注意？
花城的貓
在商場(chǎng)美陳中店鋪美陳設(shè)計(jì)也很重要，顧客買的不便宜，但感覺便宜！ 好的購(gòu)物中心美陳設(shè)計(jì)=好的體驗(yàn)，好的體驗(yàn)=價(jià)格可以賣的很貴！ 業(yè)績(jī)就是這樣提示的！?店鋪美陳設(shè)計(jì)的以下八項(xiàng)原則供您參考。
一、統(tǒng)一與變化
1.統(tǒng)一與變化統(tǒng)一是形式美的基本出發(fā)點(diǎn)，是視覺力量的集合； 改變是為了避免單調(diào)乏味。 在商店陳設(shè)中，統(tǒng)一與變化不是相互對(duì)立的，而應(yīng)該是統(tǒng)一的變化，在變化中尋求統(tǒng)一，彼此是有機(jī)的互補(bǔ)關(guān)系。
2.空間軟裝配飾，首先因遵循“寓多樣與統(tǒng)一”的美學(xué)原則。即在店內(nèi)布置的初始就應(yīng)該有一個(gè)完整的構(gòu)思，根據(jù)空間結(jié)構(gòu)，將貨架、沙發(fā)、布藝等主要元素的款式、色彩和材質(zhì)規(guī)劃在一個(gè)大基調(diào)中，這樣才不會(huì)出現(xiàn)較大的紕漏。
3.軟裝設(shè)計(jì)中，如果過于強(qiáng)調(diào)元素間的統(tǒng)一，則會(huì)讓人感到沉悶和單調(diào);所以還應(yīng)該在尺度或色彩上加以變化，這樣才會(huì)產(chǎn)生豐富的空間層次。
4.例如，顏色和樣式一致的貨架，擺放時(shí)要錯(cuò)落有致，人為造成一些高低的反差從而使人產(chǎn)生新奇的美感等等。
二、協(xié)調(diào)與對(duì)比
1.店內(nèi)裝飾的協(xié)調(diào)性是指各種構(gòu)成材料之間、部分與部分之間、部分與整體之間形成的共鳴。各種家具要有適當(dāng)?shù)谋壤?，空間布局才會(huì)協(xié)調(diào)，而各種元素的顏色要協(xié)調(diào)，房間內(nèi)才會(huì)呈現(xiàn)出令人愉悅的色彩。
2.“對(duì)比”是美學(xué)中重要的表現(xiàn)形式之一。在美陳中，對(duì)比手法的運(yùn)用可以說無(wú)處不在，它幾乎涉及空間的各個(gè)角落。店內(nèi)裝飾中，通過光線的明暗對(duì)比、色彩的冷暖對(duì)比、材料的質(zhì)地對(duì)比、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)比·····可以使店鋪風(fēng)格產(chǎn)生更多層次和樣式的變化，從而演繹出各種不同節(jié)奏的購(gòu)物體驗(yàn)。
3.“協(xié)調(diào)”則是對(duì)比雙方進(jìn)行緩沖與融合的有效手段，它可以有效緩解空間過于強(qiáng)烈的對(duì)比。比如，在視覺上，黑色與白色可以形成強(qiáng)烈的對(duì)比反差，不僅能夠體現(xiàn)出特立獨(dú)行的風(fēng)格，更能增加空間的趣味性。
三、對(duì)稱與均衡
1.空間平衡是指物體的顏色或形狀形成的重量感與視覺相匹配。 即，視覺上的機(jī)械平衡關(guān)系，包括對(duì)稱和不對(duì)稱的表情，在商店Mei Chen，貨架，道具，裝飾品等的擺放不必對(duì)稱，而必須具有平衡感，這樣 它不會(huì)出現(xiàn)在顏色上，并根據(jù)平衡原理的美學(xué)形式，正式進(jìn)行視覺強(qiáng)調(diào)。
2.對(duì)稱具有穩(wěn)定感，但在軟包裝設(shè)計(jì)中，如果強(qiáng)調(diào)對(duì)稱，則肯定會(huì)給人以沉悶的視覺印象。 因此，在基本對(duì)稱性的基礎(chǔ)上，如果對(duì)稱性被部分破壞或根據(jù)需要減小對(duì)稱性應(yīng)用范圍，則可以使運(yùn)動(dòng)增濕并且可以呈現(xiàn)具有個(gè)性化表達(dá)的空間氣氛。
3.例如下圖中，左邊利用正掛與大陳列+中間的大正掛與右邊的大格柜形成對(duì)稱的平衡。
4.對(duì)稱與均衡手法在我國(guó)古典建筑中較為常見。而美陳中，一般在基本對(duì)稱的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一種有變化的對(duì)稱美，這種能打破均衡與穩(wěn)定的技巧，通?？梢詭?lái)新穎的視覺感覺，但如果過多地采用，則可能會(huì)讓人產(chǎn)生失控的感覺，造成心理上的不快。
四、比例和尺度
1.比例是物與物的整體之間或部分與整體之間的數(shù)量比例關(guān)系。在美學(xué)中，最常用的經(jīng)典比例分割方法，莫過于古希臘時(shí)期提出的“黃金比”;而尺度指在某個(gè)固定的空間中，陳設(shè)的物體與人之間相比，一般無(wú)需設(shè)計(jì)具體尺寸，完全憑感覺來(lái)把握。
2.比例是理性和具體的，尺度卻是感性和抽象的。在店內(nèi)軟裝中，假如所有的物品都采用同種比例，而缺少大小高低的變化，肯定會(huì)顯得十分刻板。
3.通常在沒有完全掌握比例與尺度前提下，可以采用1:0.618(黃金比例)的完美比例來(lái)規(guī)劃空間，這應(yīng)該是一個(gè)非常討巧的辦法。因?yàn)楦鶕?jù)這種比例來(lái)擺放貨架道具，一般都會(huì)得到良好的視覺效果。
五、焦點(diǎn)與從屬
1.美陳中，可以說有很多辦法能打破單調(diào)沉悶的空間氛圍，其中較為有效的表現(xiàn)手法，則是在正常視線內(nèi)陳設(shè)引人注意的物體；
2.即打造空間的視覺焦點(diǎn)，我們都知道，在舞臺(tái)上演戲，當(dāng)主角和配角關(guān)系明確時(shí)候，所有演員都會(huì)按部就班各司其職;反之則無(wú)從適從。店鋪美陳同樣如此，首先要明確焦點(diǎn)元素與從屬元素之間的關(guān)系，因?yàn)橹挥羞@樣，才便于確定視覺中心，進(jìn)而打造主次分明的空間層次；
3.需要注意的是，同一空間內(nèi)，視覺中心一個(gè)足矣!如果焦點(diǎn)過多，就會(huì)變成沒有重點(diǎn)，正如在舞臺(tái)上配角的行為是為了突出主角一樣，在軟裝配飾中同樣忌諱喧賓奪主。
六、節(jié)奏與韻律
1.節(jié)奏與韻律是密不可分的統(tǒng)一體，是創(chuàng)造和感受的關(guān)鍵。在美陳中，空間的構(gòu)成元素呈有規(guī)律的變化就是節(jié)奏。與音樂節(jié)奏相似，好的裝飾節(jié)奏一樣可以愉悅身心。德國(guó)文豪歌德名言“建筑是凝固的音樂”其內(nèi)涵就是二者都通過節(jié)奏與韻律，來(lái)體現(xiàn)共通的美學(xué)原則。
2.節(jié)奏與韻律通過空間的虛實(shí)交替、構(gòu)件排列的疏密以及曲柔剛直的穿插等變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其主要表現(xiàn)手法有重復(fù)、遞進(jìn)、抑揚(yáng)頓挫等。在軟裝配飾中，可以因地制宜采用不同的方法，來(lái)增加店內(nèi)的流動(dòng)感和活力感。但店內(nèi)同一區(qū)域切記使用兩種以上的節(jié)奏，否則容易讓人產(chǎn)生無(wú)從適從和心煩意亂的情緒。
七、過度與呼應(yīng)
1.軟裝陳設(shè)在色調(diào)及風(fēng)格上做到彼此協(xié)調(diào)其實(shí)不難，難度在于如何讓二者產(chǎn)生聯(lián)系，所以運(yùn)用過度手法就顯得十分重要。過度與呼應(yīng)屬于均衡的美學(xué)形式，是藝術(shù)變現(xiàn)中常用的手法之一。
2.在美陳設(shè)計(jì)中，過度與呼應(yīng)總是形影相伴的，具體到頂棚與地面、墻面與貨架之間······物體與色彩之間如能過度自然、呼應(yīng)巧妙，往往能取得意想不到的視覺效果。
3.所謂“過度”就是把處于相鄰位置的不同元素有機(jī)結(jié)合在一起，使之形成一個(gè)整體，共同為表現(xiàn)主題服務(wù);而“呼應(yīng)”則是把不相鄰的同類元素間溝通起來(lái)，使相關(guān)內(nèi)容超越距離集中在一起，從而達(dá)到突出主題的目的。
4.在軟裝配飾方面，運(yùn)用好“過度與呼應(yīng)”手法，具有十分重要的意義。它不僅能使空間整體布局變得流暢，還可以增強(qiáng)裝飾元素的美感;但是在實(shí)際陳設(shè)中不宜過分使用，否則給人造成雜亂無(wú)章過于繁瑣的空間感覺。
八、比擬與聯(lián)想
1.“比擬”是文學(xué)上常用的一種修飾方法，就是通過豐富的想象，通過擬人或擬物，借以抒發(fā)內(nèi)在情感;而“聯(lián)想”指根據(jù)事物間的某種潛在聯(lián)系。
2.將抽象的意識(shí)活動(dòng)與具體形象相結(jié)合，來(lái)引發(fā)深入的思考，因此，比擬和聯(lián)系是相輔相成的，缺一不可。在店內(nèi)設(shè)計(jì)方面，一般所需的聯(lián)想內(nèi)容都是客觀存在的，而比擬則是較為具象化的色彩或布景，在聯(lián)想的展開下，表現(xiàn)出創(chuàng)意上的審美情趣。
3.運(yùn)用“比擬與聯(lián)想”美學(xué)原則進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意的是：比擬與聯(lián)想不應(yīng)該是沒有目的、沒有根據(jù)的的胡思亂想，它營(yíng)造的空間感覺，應(yīng)該是房主曾經(jīng)有過、經(jīng)歷過或非常向往的生活氛圍。
4.比如，在休閑運(yùn)動(dòng)店中擺上具有各國(guó)特色的紀(jì)念品，就會(huì)使顧客產(chǎn)生穿上本店的產(chǎn)品去旅游的聯(lián)想;再比如看到NIKE鞋店里的光線就會(huì)聯(lián)想到nike鞋子的輕快舒適。
圖片來(lái)源：Unsplash 基于CCO協(xié)議