商場美陳設計可以從哪方面著手創(chuàng)新？

商場美陳設計已經(jīng)成為體驗經(jīng)濟的一部分，其藝術內(nèi)涵體現(xiàn)了其體驗價值。 沒有藝術上的商業(yè)美陳不如它！ 商業(yè)化的藝術始于商業(yè)。 藝術只是載體。 這是業(yè)務，它是一種牟利行為，而藝術則主要體現(xiàn)出來。 這并不是說藝術并不重要，而是起點決定了目的和手段。

美陳藝術如何才能讓購物中心更有商業(yè)價值呢?

環(huán)境光線

銷售場所的燈光可以引導顧客進入購物商場，使購物場所形成明亮宜人的氛圍，使產(chǎn)品展示生動，色彩豐富，引起顧客的購買欲望。 燈光昏暗，購物中心將顯得沉悶和沮喪，燈光太強，會使顧客感到頭昏眼花，營業(yè)員的眼光緊張，容易犯錯。

使用自然光不僅可以顯示商品的原始外觀，還可以節(jié)省能源。 但是，自然光源會受到建筑物照明和天氣變化的影響，遠遠不能滿足營業(yè)場所的需求。 特別地，大型購物中心主要集中于人造照明。 商場的人工照明分為基本照明，特殊照明和裝飾照明。

裝飾照明。 這是營業(yè)場所現(xiàn)場廣告的組成部分。 它使用霓虹燈，電子顯示屏，裝飾性美容燈，大米燈泡，貼片燈等，以及一些精美的裝飾物，并在輔助照明中發(fā)揮作用。

一般來說，營業(yè)場所的照明在不同的位置應配備不同的亮度，其深度應高于入口大廳，陳列品應高于通道，以引起顧客的注意。

色彩的冷暖關系

色彩對購物中心的布局和形象塑造有很大的影響，以達到美觀和諧的視覺效果。

必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設計出相應的色調(diào)。

節(jié)點上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置的重要節(jié)點在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。

當下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點上，甚至是創(chuàng)造一個美陳節(jié)點，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳，或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。

技術上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯(lián)網(wǎng)互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。

內(nèi)容上的創(chuàng)新

以往提到節(jié)慶，那美稱的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來越?jīng)]有新意和吸引 力。

反觀當下，美陳的內(nèi)容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內(nèi)容作為主題。 無論什么內(nèi)容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求。

資源選擇上的創(chuàng)新

資源的選擇出了第三點內(nèi)容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美 陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏;將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購物中心上演了少見的工業(yè)秀，有點工業(yè)旅游進商場的味道?？缃纾敲婪Q資源創(chuàng)新的趨勢。

圖片來源：Unsplash 基于CCO協(xié)議