這場(chǎng)半程女子馬拉松活動(dòng)策劃吸引了各大品牌提供各種體驗(yàn)式活動(dòng)

想象一下，跑步前的按摩、巧克力，和一個(gè)獨(dú)家贊助的蒂凡尼項(xiàng)鏈獎(jiǎng)品，這就是耐克女子半程馬拉松賽10周年紀(jì)念。為了抓住和激發(fā)女性跑步市場(chǎng)，品牌為女性提供了她們所要求的半程（13.1英里）的不間斷的興奮、驚喜和愉悅的比賽。比賽之前，在舊金山舉辦了一場(chǎng)個(gè)性化的跑步裝備活動(dòng)，包括打著領(lǐng)結(jié)的男管家把蒂芙尼藍(lán)色的耐克鞋放在銀盤里分發(fā)。

為2萬名消費(fèi)者策劃設(shè)計(jì)專屬的品牌活動(dòng)，是一項(xiàng)龐大而有風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，但耐克堅(jiān)持任然堅(jiān)持了下來，這是任何想要擁有自己專屬活動(dòng)的品牌的最佳實(shí)踐案例。

首先，耐克對(duì)引入的合作伙伴極為挑剔。耐克的高級(jí)活動(dòng)經(jīng)理梅根?塞耶表示:“展會(huì)空間有限，所以我們不得不對(duì)參展人員非常挑剔。我們拒絕了那些只想在那里展示的人。我們不喜歡出售空間。這不是關(guān)于銷售，而是關(guān)于提供信息和體驗(yàn)。”

在為期三天的賽事中，商業(yè)合作伙伴們和耐克一起為消費(fèi)者們提供了各種體驗(yàn)式的活動(dòng)：一個(gè)半水療半女士之夜的環(huán)境。吉爾德利（Ghirardelli）帶來了巧克力，Bear Naked Granola帶來了酸奶凍糕，Tiffany & Co.贈(zèng)送了鉆石耳環(huán)，捷藍(lán)航空贊助了美甲，24小時(shí)健身中心也贈(zèng)送了免費(fèi)的健身毛巾?；顒?dòng)中還提供了免費(fèi)的iPod雕刻、Jamba Juice提供的啦啦隊(duì)海報(bào)，以及與耐克贊助的9名女運(yùn)動(dòng)員的見面會(huì)，其中包括奧運(yùn)會(huì)女子馬拉松冠軍瓊?貝諾伊特?薩繆爾森。

Jamba果汁冰沙、Bear Naked granola麥片、佳得樂(Gatorade)、Earth Water等品牌提供給所有參加者它們自己的產(chǎn)品，另外還有化妝室、Kaiser Permanente提供的按摩和Self雜志提供的瑜伽伸展課程。露得清(Neutrogena)提供的迷你美容服務(wù)以及專為為經(jīng)過耐克官方訓(xùn)練項(xiàng)目訓(xùn)練的跑步者提供的貴賓區(qū)，為你帶來了完美的賽后奢華體驗(yàn)。每個(gè)贊助商帶來的便利設(shè)施都反映了耐克公司的關(guān)鍵戰(zhàn)略:聚焦消費(fèi)者。

但樂趣并沒有僅僅停留在這里，我們把這個(gè)非常成功的半程馬拉松帶到華盛頓特區(qū)，在那里我們改變了方法，通過將Nike+應(yīng)用集成到注冊(cè)中，并在大學(xué)校園中進(jìn)行了激活活動(dòng)，來瞄準(zhǔn)年輕的運(yùn)動(dòng)人群，比賽吸引了超過35k名女選手和超過4000名男人，而且這個(gè)世界上最大的女子跑步比賽為白血病和淋巴瘤協(xié)會(huì)籌集了1.5億美元，在Instagram上850k+以上的點(diǎn)贊，這是自第一次活動(dòng)以來增長(zhǎng)了300%，活動(dòng)中還打破了耐克一天的銷售記錄。