Jeep快閃店活動(dòng)策劃成夜鶯暗盒空間，潮酷魅力全面升級(jí)

說(shuō)起Jeep，相信很多人的第一印象是硬派越野，第二印象則是貴，代表車型牧馬人、大切諾基大概就是大部分人對(duì)Jeep的初始印象。

但是從2015年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)以來(lái)，經(jīng)過(guò)四年時(shí)間發(fā)展，Jeep品牌已在中國(guó)形成了全新的品牌形象，安全、年輕、親民、家用等等都成為了Jeep的關(guān)鍵詞，換言之，在中國(guó)消費(fèi)者心中，Jeep已不是那個(gè)有點(diǎn)高冷的硬派SUV品牌，并且越來(lái)越會(huì)玩。

在今年廣州車展上，廣汽菲克針對(duì)新生代年輕消費(fèi)群體需求，推出了更潮酷的全新Jeep指南者夜鷹版，售價(jià)17.58萬(wàn)元，并聯(lián)手小米之家打造快閃潮店。 近日，“全新Jeep指南者x MI夜鷹暗盒空間”來(lái)到廣州保利廣場(chǎng)，讓羊城的消費(fèi)者也近距離感受了一番全新Jeep指南者夜鷹版的潮酷魅力。

該快閃潮店包括了“精英匯聚區(qū)”、“潮酷休閑區(qū)” 、“探索城市街區(qū)”、“霓虹城市街區(qū)” 、“多功能展示服務(wù)區(qū)”等部分。

特別版設(shè)計(jì)，高顏值再上新高度

Jeep旗下多款車型都有夜鷹版，包括自由光、牧馬人、大切諾基等，部分還是限量發(fā)售，很有收藏價(jià)值。 而在國(guó)內(nèi)目前僅推出了自由俠夜鷹版和此次的全新Jeep指南者夜鷹版，夜鷹版車型都有Night Eagle的車尾標(biāo)識(shí)，以及特別的設(shè)計(jì)元素。

全新Jeep指南者夜鷹版基于兩驅(qū)車型進(jìn)行打造，其設(shè)計(jì)靈感源于都市摩登夜生活，全車布滿酷黑元素，搭配本就剛硬的造型，十分霸氣、個(gè)性。 新車在一些細(xì)節(jié)上做了更個(gè)性化的設(shè)計(jì)，例如酷黑七孔格柵、熏黑輪轂、星夜徽標(biāo)等設(shè)計(jì)，并且這種酷感設(shè)計(jì)一直延續(xù)到車內(nèi)。

全新Jeep指南者夜鷹版車型的推出，進(jìn)一步豐富了全新Jeep指南者車系，為消費(fèi)者提供了更個(gè)性化的選擇。 全新Jeep指南者是廣汽菲克的第三款國(guó)產(chǎn)車型，定位介于自由俠和自由光之間，于2016年正式在國(guó)內(nèi)上市，面向中產(chǎn)家庭，上市以來(lái)為廣汽菲克高速增長(zhǎng)立下了赫赫功勞。

全新Jeep指南者之所以能夠備受眾多家庭的青睞，其剛?cè)岵?jì)的產(chǎn)品特性是重要原因之一。 Jeep一向以越野自居，但是全新Jeep指南者采用加入了很多家庭元素，包括定位、產(chǎn)品以及宣傳上，都明確面向家庭用戶，為他們帶來(lái)了與眾不同的選擇，這一獨(dú)辟蹊徑的打法，為全新Jeep指南者打造了差異化優(yōu)勢(shì)。

廣汽菲克大膽跨界營(yíng)銷

誠(chéng)然，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的頭一兩年，廣汽菲克一路高歌，包括全新Jeep指南者在內(nèi)的幾款國(guó)產(chǎn)SUV收獲了眾多用戶，曾風(fēng)光無(wú)限，創(chuàng)下多項(xiàng)銷量記錄。 但是從2018年開(kāi)始，廣汽菲克的境遇就開(kāi)始有了轉(zhuǎn)變，盡管廣汽菲克緊接著也進(jìn)行了應(yīng)對(duì)，例如采用一體化運(yùn)營(yíng)，但是見(jiàn)效甚微，再加上整體車市的強(qiáng)烈沖擊，廣汽菲克正在經(jīng)歷成立以來(lái)的最大考驗(yàn)。

在汽車市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，車企需要進(jìn)行更多思考，提升產(chǎn)品力、強(qiáng)化品牌力等。 在后紅利時(shí)期，廣汽菲克對(duì)自身有著清晰認(rèn)知。 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Jeep品牌有著根深蒂固的印象，硬派、高高在上，當(dāng)SUV市場(chǎng)不再躺贏，廣汽菲克應(yīng)該如何突破自我，向消費(fèi)者傳遞除了情懷之外的更多品牌基因呢?

品牌年輕化是答案之一。 抓住年輕人，就抓住了機(jī)遇，這話一點(diǎn)不假。 從這次針對(duì)全新Jeep指南者夜鷹版的產(chǎn)品特性，攜手小米打造快閃活動(dòng)，可以看到廣汽菲克對(duì)于年輕消費(fèi)者有著準(zhǔn)確洞察，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷方式，向年輕新生代消費(fèi)者靠近，與他們進(jìn)行更多對(duì)話、交流。

小米在年輕人中頗具人氣和口碑，廣汽菲克選擇在這一平臺(tái)上與年輕消費(fèi)者面對(duì)面，大膽進(jìn)行跨界營(yíng)銷，將利于其更深入到年輕群體中去，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)核，向年輕人傳遞其個(gè)性、潮流的品牌形象。

Jeep對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都有一種特別的情懷，未實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)之前，買(mǎi)Jeep的人大多便是為了情懷。但在實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)之后，Jeep于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了情懷，還有更多選擇理由，其中就包括實(shí)用性，Jeep也可以是走進(jìn)家庭核心的伴侶，而非只是個(gè)人的大玩具。過(guò)去四年多時(shí)間里，Jeep奠定了自身在中國(guó)市場(chǎng)的根基，盡管近來(lái)波動(dòng)較大，但是相信在廣汽菲克在產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面的積極求變之后，能夠順利渡過(guò)陣痛期。