黎明洗潔劑線下快閃活動策劃以別開生面的沉浸式活動拉開序幕

黎明（Dawn）洗潔劑剛剛成就了其品牌成長中的一個巨大的里程碑，希望舉行一場盛大的慶典來慶祝。黎明品牌為了紀(jì)念救援受石油泄漏和環(huán)境災(zāi)難影響的鳥類和動物40周年，一共有超過75000只動物獲救，想在紐約中央車站舉行新聞發(fā)布會和消費(fèi)者體驗(yàn)活動來紀(jì)念這一時刻，希望能吸引有公益意識的千禧一代和z世代中青年消費(fèi)者的注意，加深品牌在年輕用戶中的影響力?；顒邮紫韧ㄟ^身臨其境的多媒體體驗(yàn)，超大尺寸投影映射視頻動畫，從地板延伸到天花板，吸引好奇的通勤族，設(shè)計(jì)了GIF動圖照相、立體的超級鴨子為現(xiàn)場的路人提供可分享的體驗(yàn)活動，還邀請了《紙牌屋》的女星凱特·瑪拉出席現(xiàn)場舉行的新聞發(fā)布會活動。

鴨子成為了活動現(xiàn)場的視覺焦點(diǎn)，現(xiàn)場通過沉浸式的視頻映射技術(shù)不斷播放的廣告視頻中滿身油污的小鴨子，給人留下了強(qiáng)烈的視覺影響，與現(xiàn)場各種大小的立體鴨子道具呆萌可愛的形象形成了強(qiáng)烈的視覺反差，暗示了品牌對公益的投入以及安全，高效去油污的產(chǎn)品帶來的保護(hù)。

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入中央車站的范德比爾特大廳時——或者只是路過，或者是在品牌大使拿著藍(lán)色黎明氣球的指揮下——他們的注意力立即被從天花板上掃過的巨大動物投影所吸引，游泳的水獺，蹣跚的鴨子，鳥兒會飛過頭頂并穿過大廳。人群在這樣的野生動物場景中來來往往，隨著視頻循環(huán)的逐步進(jìn)行，最終出現(xiàn)了黎明（Dawn）的商業(yè)廣告《 信賴我》。

同時為了提升線下活動的線上流量，現(xiàn)場地面上的藍(lán)色品牌鴨腳印將游客帶到一個社交媒體分享的GIF動圖拍照背景板前。在那里，他們看到了可愛的小鴨子，和它們一起擺姿勢，拍出自然的照片，還有一面品牌墻，上面有靜態(tài)文字和該品牌的公益視頻。消費(fèi)者還可以與為“慶祝幫助拯救野生動物40周年”而設(shè)計(jì)制作的超大鴨子合影。

周年紀(jì)念活動的另一個關(guān)鍵組成部分是制作活動的視頻短片——從由女演員凱特·瑪拉參加的清晨新聞發(fā)布會，再到消費(fèi)者體驗(yàn)，其目的是在社交平臺上分享，擴(kuò)大人們的公益環(huán)保意識和對野生動物的關(guān)愛，以及在社交媒體的用戶中強(qiáng)化對品牌產(chǎn)品安全，高效的認(rèn)知。