新路虎衛(wèi)士全球發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃用全方位的體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌張力

路虎與全球體驗(yàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)和長期合作伙伴想象力進(jìn)行了合作，制作了一場發(fā)布會(huì)。用煽動(dòng)情緒的方式將所有消費(fèi)者與該標(biāo)志性產(chǎn)品聯(lián)系起來，用VR虛擬體驗(yàn)讓消費(fèi)者以前所未有的方式了解了產(chǎn)品?；顒?dòng)通過全方位的體驗(yàn)活動(dòng)在活動(dòng)現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)新車的品牌主張“能力卓越”，來推出了世界上最受期待的標(biāo)志性的新路虎衛(wèi)士。

通過在哈薩克斯坦壯觀的城堡山谷（莎林峽谷國家公園）為路虎衛(wèi)士拍攝最新的廣告片，創(chuàng)作了一部史詩般的產(chǎn)品展示電影，這是整個(gè)活動(dòng)背后的創(chuàng)意起點(diǎn)。在登山運(yùn)動(dòng)員肯頓·庫爾（曾14次登頂珠穆朗瑪峰）的駕駛下，新衛(wèi)士跨越河流，挑戰(zhàn)山的邊緣。

路虎在世界各地的探險(xiǎn)家、人道主義機(jī)構(gòu)和冒險(xiǎn)愛好者的心中贏得了一個(gè)獨(dú)特的位置。在對(duì)衛(wèi)士系列車型的情感和尊重的驅(qū)使下，新款衛(wèi)士提供了變革性的能力和先進(jìn)的全地形技術(shù)，以重新定義21世紀(jì)的冒險(xiǎn)，同時(shí)仍然秉承71年來一直是路虎標(biāo)志的開拓精神。體驗(yàn)將突顯新衛(wèi)士的能力廣度，和品牌的開拓精神。

這部史詩般的影片在法蘭克福舉行的發(fā)布會(huì)上進(jìn)行了首次放映，在影片結(jié)尾時(shí)，策劃人受到影片中峽谷鋸齒狀巖石的啟發(fā)，登山運(yùn)動(dòng)員肯頓·庫爾爬上了一堵11米高的攀巖墻，仿佛從屏幕跳到現(xiàn)實(shí)生活中。然后，攀巖墻變成了一個(gè)42度的斜坡，新的路虎衛(wèi)士戲劇性地從頂部緩緩開下，向世界第一次展示了真實(shí)自己，并與屏幕中正在播放的令人驚訝的衛(wèi)士從山邊下降的鏡頭同時(shí)進(jìn)行。

活動(dòng)中除了放映了新衛(wèi)士的形象影片，并以引人注目的方式亮相，還運(yùn)用了最先進(jìn)的VR體驗(yàn)和AR應(yīng)用程序，使客戶能夠可視化新衛(wèi)士的內(nèi)部和外部，為消費(fèi)者提供了多種與車輛互動(dòng)的方式。

開放的汽車展的參觀者有機(jī)會(huì)參觀捷豹路虎汽車展，其核心是沉浸式的路虎衛(wèi)士VR體驗(yàn)，這是“路虎實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃的一部分。這種刺激腎上腺素的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓游客沉浸在戲劇性的視頻風(fēng)景中，觀看功能最強(qiáng)大的SUV。身臨其境的體驗(yàn)將觀眾帶到了一家執(zhí)行任務(wù)的直升機(jī)上，并作為路虎的“特別行動(dòng)媒體組”的空中攝影師進(jìn)行培訓(xùn)。鳥瞰圖展示了車輛的變形能力和先進(jìn)的全地形技術(shù)。然后，參觀者可以在所有社交渠道上分享他們的使命。 這部簡短的VR體驗(yàn)視頻動(dòng)畫由貝爾·格里爾斯(著名的探險(xiǎn)紀(jì)錄片《荒野求生》、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》的主持人)主演。