盜墓筆記酷炫聯(lián)名主題展覽活動(dòng)神還原，近百盞孔明燈吸睛無數(shù)

杭州湖濱銀泰in77C2區(qū)中庭，故事的一切起源——吳山居，在近百盞孔明燈的照射下亮相現(xiàn)身。這是火熱夏季，杭州湖濱銀泰in77與盜墓筆記官方合作聯(lián)名，共同呈現(xiàn)的線下主題大展。

來到C區(qū)中庭，白墻黛瓦的整體造型，精致的徽派拱門和木質(zhì)家具裝潢，充盈著一股濃重熨帖的江南氣息。整個(gè)聯(lián)名展空間近200平米，中國(guó)風(fēng)濃郁。進(jìn)口處設(shè)計(jì)了拱橋臺(tái)階，正門過廳留有觀眾和鐵三角、小花等人的打卡位。三進(jìn)式的中式庭院視角多元，屋頂部分使用了類似絹布效果的材料，輔以書法點(diǎn)綴，與吳山居的氣質(zhì)相得益彰。?

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整個(gè)場(chǎng)館分為“古董店”、“聽雷館”、“沉浸影音廳”、“書信館”等6大主題場(chǎng)景，劃分出拍照打卡、互動(dòng)體驗(yàn)、新劇片花等功能區(qū)。通過對(duì)功能的細(xì)分，觀眾的參觀邏輯和動(dòng)線非常清晰。

《盜墓筆記》小說系列自2006年刊載以來，吸引影響了一大批讀者。作為經(jīng)典IP，十多年間形成的“稻米”們，既是寶貴財(cái)富，也是嚴(yán)苛的觀眾。要想獲得這些參觀者的認(rèn)可，必須對(duì)原著空間進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，打造出符合粉絲想象的場(chǎng)景空間和超出粉絲預(yù)期的場(chǎng)景空間。

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所謂空間，準(zhǔn)確說應(yīng)是“空間感”的呈現(xiàn)?？杀环Q得上優(yōu)秀的空間，必須具備給人以強(qiáng)烈代入感的能力。尤其是對(duì)于盜墓筆記屬性，把小說書本和電視屏幕的平面世界變?yōu)榫€下立體空間，重要的不是外觀如何漂亮，而是真實(shí)感的營(yíng)造。

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吳山居中的多種道具，譬如大門口的匾額，都直接使用了劇中一手實(shí)物。現(xiàn)場(chǎng)所陳列的盜墓筆記本，更是演員朱一龍所用過的真實(shí)手稿。在本身最具代入感的古董館里，桌上的毛筆、畫軸、瓷器、燈具經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，館中專門從舊貨市場(chǎng)收購(gòu)了一臺(tái)老式電腦，貼近原著原貌。這些細(xì)節(jié)都大大提升了整個(gè)美陳空間的質(zhì)感和真實(shí)性。

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此外，展館還十分注重感官的多元體驗(yàn)。在聽雷館中，放置了幾臺(tái)老式舊收音機(jī)。原著中寫到“雷聲是最為接近終極的秘密?！甭犂尊^里記錄了“輪回雷鳴”，熟悉作品的觀眾拿起聽筒，便能聽到角色對(duì)話，充分調(diào)動(dòng)聽覺感官。

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“沉浸影音廳”主要通過暖調(diào)燈光的氛圍營(yíng)造，配合做舊設(shè)計(jì)，打造沉浸氣氛。中間部分安置新劇片花的卷軸式屏幕。一整面人物海報(bào)墻，浮現(xiàn)三大主角剪影。其它墻面則用“彈幕”形式呈現(xiàn)內(nèi)容，泛黃牛皮紙質(zhì)極佳。如果對(duì)原著足夠熟悉，儲(chǔ)物柜中的字條和博古架上的地址，還是隱藏的彩蛋，讀者通過找尋線索進(jìn)入副本，便能沉浸其中。

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本次線下主題展，在短時(shí)間內(nèi)能聚集起如此高的人氣，特別是受到許多十年“稻齡”老粉絲認(rèn)可，得益于對(duì)原著和空間的準(zhǔn)確把握，達(dá)到了“高度還原”、“細(xì)節(jié)為王”、“五感體驗(yàn)”等美陳新要求，直擊場(chǎng)景痛點(diǎn)。

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本次展覽，另一個(gè)延長(zhǎng)游客駐足時(shí)間的方法在于設(shè)置了十多個(gè)打卡點(diǎn)，遍布展館各個(gè)角落。潮流打卡已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的出游新指標(biāo)，多元的色彩元素與場(chǎng)景設(shè)計(jì)，能第一時(shí)間抓住游客眼球。過廳中朱一龍、毛曉彤、胡軍等明星打卡箱，也照顧到了普通觀眾的拍照留影的需求。

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書信館是本次線下展的一大亮點(diǎn)，貼滿了粉絲的留言祝福，情感在這里交互，達(dá)到頂點(diǎn)。書信館也是參觀耗時(shí)最多的一個(gè)部分?！坝梦乙簧?，換你十年天真”、“青山不改，綠水長(zhǎng)流，后會(huì)有期”，場(chǎng)館中的留言，充分調(diào)動(dòng)起《盜墓筆記》粉絲圈層的集體歸屬感，也創(chuàng)造了一方讓粉絲能夠互相交流的線下社交空間。

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本次線下主題展的成功之處在于創(chuàng)造了許多讓粉絲群體忍俊不禁的細(xì)節(jié)，引發(fā)圈層共鳴。比如，在沉浸影音廳中，《南派日?qǐng)?bào)》為角色開辟征婚小廣告。另一條“快訊”報(bào)道“徐老板，出新書了嗎？答曰‘沒有’”的新聞。日常催更梗，讓許多《盜墓筆記》讀者會(huì)心一笑，紛紛拿出手機(jī)@作者南派三叔。這些內(nèi)容連接起粉絲的集體認(rèn)同感，成為微博互動(dòng)的熱點(diǎn)，最終形成良好的口碑傳播效應(yīng)。