發(fā)布會(huì)宣傳推廣的要點(diǎn)
CCASY
想要發(fā)布會(huì)影響力更大就必須做好宣傳工作。按照一般的宣傳節(jié)奏，發(fā)布會(huì)宣傳一般分為預(yù)熱期、舉辦期和延續(xù)期，確立發(fā)布會(huì)宣傳的時(shí)候，我們首先要了解此次發(fā)布會(huì)召開的目的和背景，此次參會(huì)人員的特點(diǎn)和痛點(diǎn)，從而定下整體傳播策略，這個(gè)策略可以與發(fā)布會(huì)主題完全一致，也可以是在發(fā)布會(huì)主題基礎(chǔ)上做的一些延伸。
1、預(yù)熱期宣傳
所有的宣傳活動(dòng)，都分為線上宣傳、線下宣傳或者二者的結(jié)合，預(yù)熱期的宣傳也是這樣的，但是更側(cè)重線上宣傳。預(yù)熱期一般指的是發(fā)布會(huì)正式召開的前一周，這段期間主要傳播目的就是擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的聲勢(shì)，向外界傳達(dá)出要舉辦一個(gè)什么樣的發(fā)布會(huì)的消息。常規(guī)的線上預(yù)熱宣傳包括創(chuàng)意H5宣傳、倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳、病毒視頻宣傳、邀請(qǐng)函宣傳等方式。線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報(bào)紙廣告等。如果一個(gè)發(fā)布會(huì)規(guī)模比較大，預(yù)算比較多，運(yùn)營(yíng)人員很充足，可以將上述方式全部選擇，從而將宣傳效果最大化。如果預(yù)算有限，人力有限的情況下，完成倒計(jì)時(shí)海報(bào)、圖片邀請(qǐng)函以及報(bào)紙廣告的宣傳，也能取得一定的宣傳效果。
2、舉辦期宣傳
發(fā)布會(huì)舉辦期宣傳，往往在發(fā)布會(huì)召開前后三天進(jìn)行，包括發(fā)布會(huì)召開倒數(shù)第一天，發(fā)布會(huì)舉辦當(dāng)天和發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一天。這個(gè)期間主要的宣傳重點(diǎn)在于流露部分發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)內(nèi)容，之前有了預(yù)熱期的鋪墊，整個(gè)發(fā)布會(huì)的參會(huì)人數(shù)也有基本保證。舉辦期常見的宣傳方式有大咖站臺(tái)宣傳、視頻宣傳、直播宣傳等。
3、延續(xù)期宣傳
延續(xù)期宣傳發(fā)布會(huì)的結(jié)束，并不意味著宣傳的結(jié)束。延續(xù)期宣傳指的是在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的一周內(nèi)繼續(xù)宣傳。趁著發(fā)布會(huì)結(jié)束的余溫，繼續(xù)趁熱打鐵，往往能起到錦上添花的宣傳效果。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，常規(guī)來(lái)說(shuō)，主要進(jìn)行三方面的宣傳：第一是宣傳發(fā)布會(huì)通稿，在各大媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳；第二是邀約一些KOL進(jìn)行寫稿，分享對(duì)發(fā)布會(huì)的思考，俗稱KOL的軟廣；第三是邀請(qǐng)一些記者報(bào)道，對(duì)公司或者負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪和深度報(bào)道，揭秘一些公司發(fā)布會(huì)背后的精彩內(nèi)容。
需要注意的是，發(fā)布會(huì)通稿往往是在發(fā)布會(huì)開始前就準(zhǔn)備好的內(nèi)容，突出了此次活動(dòng)亮點(diǎn)以及一些嘉賓精彩發(fā)言，用于再次傳播發(fā)布會(huì)的精神內(nèi)涵。對(duì)KOL進(jìn)行約稿，一般都會(huì)找一些與產(chǎn)品匹配度比較高，且參加過(guò)發(fā)布會(huì)的KOL，進(jìn)行各種維度的約稿，讓其以行業(yè)觀察者或用戶的身份對(duì)公司新品進(jìn)行一次宣傳。