音樂劇的展覽活動形式竟然以一本書開篇，這是一部萬人迷的音樂劇吧

想要俘獲備受寵愛的“萬人迷”，必須獨辟蹊徑抓住TA的“芯”。

提起音樂劇，我們首先會想到的是《歌劇魅影》《貓》《悲慘世界》這些經典劇目，在上世紀八十年代這個英國音樂劇的頂峰時期，他們迅速占領了正處在衰退期的百老匯。

由英國皇家莎士比亞劇團出品的《瑪蒂爾達》，自2011年在倫敦西區(qū)上演后，便引起了巨大轟動、并獲得獎項無數?！冬數贍栠_》的出現，完全顛覆了人們對于音樂劇的想象。無論是在舞美設計、音樂風格，還是敘事方式等方面，《瑪蒂爾達》都可以幾乎代表21世紀后新時代音樂劇的最高水平。

在接到項目需求時，《瑪蒂爾達》在中國正如火如荼的巡演中。我們了解到《瑪蒂爾達》不同于其他傳統(tǒng)音樂劇，它的主角是一群小孩，整個故事既古典又充滿童話風。我們感受到這個優(yōu)秀的童話故事，不僅讓小朋友們喜愛，更讓成年人感到觸動。

同時，我們也看了很多其他城市的推廣方案，大多集中在瑪蒂爾達的標志性“符號” —— 叉腰，親子向，以及“女孩可以”之上。而這些動作，別克·陜西大劇院也已經在官微宣傳了一波……

基于此，我們重新梳理了《瑪蒂爾達》的諸多價值信息點：

• 一部由小孩子出演，大人看到落淚的音樂劇
• 西區(qū)原版，粉絲眾多，好評如潮，萬眾期待
• 中國巡演，其他站點幾乎場場爆滿
• 舞美音樂表演翻譯… 方方面面為人稱道
• 故事本身豐富的內涵與意義
• 原生家庭、學校教育、女性獨立、自我成長、書本的力量、對抗命運、對抗不合理規(guī)則

如何找出《瑪蒂爾達》密集的精神內核中最有代表性的一個，跳出傳統(tǒng)的推廣“套路”，讓《瑪蒂爾達》西安站的觀眾及演員留下最獨特且深刻的回憶，是我們首先考慮的問題。

一、《瑪蒂爾達》與書香之城的碰撞

研究了《瑪蒂爾達》的資料之后我們發(fā)現，劇目中最能讓觀眾感到觸動與震撼的，是瑪蒂爾達的智慧與勇敢、獨立與反叛精神，而這些全部源自她所閱讀的書籍。劇目的舞美與情節(jié)設計擁有著奇妙的魔法氛圍，并大量使用書本元素作為道具，是除“叉腰”外另一非常深刻的傳播符號。同時，西安作為“書香之城”，擁有深厚的歷史的沉淀與韻味。坐落于大唐不夜城的別克·陜西大劇院，更是這座城市藝術與文化的代表之一。在《瑪蒂爾達》與別克·陜西大劇院的碰撞、及與西安的碰撞間，我們找到了一個非常契合的點 —— 書。

我們決定將《瑪蒂爾達》的精神內核，濃縮表達在一本“書”中，并希望拿到這本書的人，能夠吸收其中的能量，并像瑪蒂爾達一樣，書寫屬于自己的故事。但前有羅爾德·達爾的《瑪蒂爾達》原著圖書，后有劇目經典歌曲《When ?I Grow Up》衍生繪本，如果做一本真正的書必然會被淹沒其中。于是《Matilda魔法之書》手賬應運而生。

作為別克·陜西大劇院送給《瑪蒂爾達》團方及粉絲的禮物，《Matilda魔法之書》宣傳視頻在西安站演出進入倒計時之際，通過別克·陜西大劇院雙微，限量驚喜發(fā)布。本視頻以定格動畫開場，對《Matilda魔法之書》封面及“小道具”作展示；同時將插畫場景與演出片段結合，以期帶給用戶多種體驗。

1、為什么是手賬？

瑪蒂爾達的受眾是擁有獨立精神的一群人，他們更擅長從生活中汲取養(yǎng)分與能量。手賬的形式不僅可以濃縮表達我們的觀點 —— 每個人都擁有“魔法”，只要善加利用，人人都可以是瑪蒂爾達；同時也呼應了劇目傳達的精神內核 —— “沒有人可以改寫我的故事”。這一本《Matilda魔法之書》手賬，我們希望由擁有者親自書寫屬于自己的故事。

2、是什么樣的手賬？

以叉腰經典符號，打造“魔法之書”封面。

手繪《瑪蒂爾達》劇目的六個經典場景，散落在《Matilda魔法之書》中。期望每一個看到它們的人，能夠回想起在《瑪蒂爾達》演出現場經歷的種種感動。

是《Matilda魔法之書》的“使用指南”，也是身邊人的真實生活魔法。

當然作為手賬，計劃表、愿望板之類的小東西，以及配合“故事”特意制作的一些小卡片等等，讓《Matilda魔法之書》更具有趣味性及收藏性。

3、線下場景配合展示魔法之書

除線上的魔法之書宣傳外，我們也在陜西大劇院前廳制作線下裝置，以書架的形式配合宣傳魔法之書主題，意在凸顯書對于瑪蒂爾達的作用。同時也希望每一位觀眾在別克·陜西大劇院看劇時能夠感受到此次劇目宣傳的用心與溫暖。

二、劇院角落藏著走心文字，每走一步情緒便放大一分

《瑪蒂爾達》還未走到西安，網友們的好評便已然將我們淹沒。在看了幾百條其他站次repo之后，我們發(fā)現，這些類似于“觀后感”的文字，本身就包含力量。于是我們節(jié)選了近百條走心評論，其中不乏來自明星的點評，并將這些文字制作成各種各樣的不干膠貼紙，分散粘貼在大劇院的各個角落中。