理想生活，各不香同 I 天貓超級(jí)品類日香水專場(chǎng)
活動(dòng)策劃達(dá)人
一瓶香水，一個(gè)故事
古往今來(lái)，東方焚香以冥思
西方聞香以識(shí)人
香氣與思考、與人似乎本來(lái)就是
相互依存的關(guān)系
2020年8月13日，天貓香水超級(jí)品類日攜手言幾又書(shū)店在杭州來(lái)福士書(shū)店舉辦了一場(chǎng)「人生香對(duì)論」香水?dāng)z影展。
此次活動(dòng)的香水品牌，本身在行業(yè)內(nèi)有著較高的話題量和熱度，五大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在傳播中大大提高了粉絲人群和品牌人群的觸達(dá)。SaintTalents PR 善達(dá)公關(guān)在整個(gè)全案的策劃和執(zhí)行中，打通線上線下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，將品牌營(yíng)銷層層滲透，以線下活動(dòng)為切入點(diǎn)，引爆天貓超級(jí)品類日香水專場(chǎng)。
本次展覽參與品牌涵蓋：源自法國(guó)的知名香氛品牌DIPTYQUE、法國(guó)著名奢侈品牌圣羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）、西班牙的百年奢華品牌羅意威（LOEWE）、法國(guó)的高奢時(shí)裝品牌紀(jì)梵希（GIVENCHY） 、成立于1828年的國(guó)際品牌嬌蘭（GUERLAIN）眾多國(guó)際知名品牌，現(xiàn)場(chǎng)還有一張張自帶香氣的照片，來(lái)呈現(xiàn)每個(gè)人獨(dú)特的「理想生活 各不香同」活動(dòng)主題。
線/上/傳/播
8月3日，萬(wàn)茜作為圣羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）的形象大使，首個(gè)發(fā)起活動(dòng)話題#理想生活 各不香同#為品牌助力。
8月4日，微博旅行時(shí)尚達(dá)人@陳康納_帶#理想生活 各不香同#活動(dòng)話題為DIPTYQUE發(fā)聲種草，收獲轉(zhuǎn)發(fā)500+，評(píng)論1200+，點(diǎn)贊數(shù)4300+。
8月8日，天貓首發(fā)官方正式發(fā)布活動(dòng)話題，并且發(fā)起#最有味道的照片#互動(dòng)活動(dòng)，倡導(dǎo)消費(fèi)者們用照片表達(dá)香水帶給自己的感覺(jué)，旨在讓消費(fèi)者們踴躍參與擴(kuò)大活動(dòng)聲量，同時(shí)傳遞“香味和照片”這一主題的關(guān)聯(lián)性，最后將流量導(dǎo)入天貓活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。
8月11日，天貓官方微博發(fā)出一支宣傳視頻，視頻內(nèi)容由五位不同風(fēng)格的女性演繹她們?nèi)粘Ｉ钪杏玫降牟煌闼?，傳遞“我們每個(gè)人，都各不香同，不一樣香味，不一樣的人生，不一樣的故事”的核心概念。
8月12日天貓官方微博發(fā)布宣傳海報(bào)，五種香水代表五種不一樣的人生態(tài)度，同時(shí)這五位不同類型的女性與香水，也正揭示著五種香水升級(jí)的新趨勢(shì)：小眾崛起、悅?cè)烁鼝偧?、瓶身設(shè)計(jì)、品牌為王、性別模糊。
8月12日-13日，擁有粉絲量過(guò)百萬(wàn)的美妝博主，VOLG博主、時(shí)尚達(dá)人通過(guò)發(fā)布單品牌產(chǎn)品評(píng)測(cè)相繼推廣#理想生活 各不香同#活動(dòng)話題；并以即將來(lái)到的七夕為引子，參與#最有味道的照片#，與粉絲分享自己與香水的故事，持續(xù)傳播活動(dòng)熱度。
通過(guò)一系列的引流推廣，#理想生活 各不香同#話題最終閱讀量達(dá)9520萬(wàn)，討論5.9萬(wàn)；#最有味道的照片#話題最終閱讀量達(dá)1.5億，討論1.3萬(wàn)。
線/下/展/覽
8月13日當(dāng)晚，天貓超級(jí)品類日香水專場(chǎng)，香水?dāng)z影展在杭州言又幾書(shū)店正式開(kāi)啟 。
現(xiàn)場(chǎng)共有五個(gè)展區(qū)，每個(gè)展區(qū)分別陳列一個(gè)品牌的產(chǎn)品，場(chǎng)景的布置也是根據(jù)五款香水產(chǎn)品各自不同的原料和產(chǎn)品賣點(diǎn)與風(fēng)格來(lái)進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)。并且賦予每個(gè)展區(qū)以情緒線，更好的引導(dǎo)參與者的心理感官。
當(dāng)參與者進(jìn)入展館時(shí)，工作人員會(huì)給每位來(lái)賓發(fā)放一本 Smell Passport 。里面不但匯集了7個(gè)品牌的攝影作品，還在相對(duì)應(yīng)的品牌旁設(shè)計(jì)了留白頁(yè)，跟每個(gè)展臺(tái)上都有的品牌logo徽章做配合，用作來(lái)賓打卡使用。同時(shí)，參與者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)三位一體感知后，也可以在空白頁(yè)上寫(xiě)下自己的第一情緒和故事。
此外，現(xiàn)場(chǎng)為配合#最有味道的照片#線上活動(dòng)，特意設(shè)立“照片故事專區(qū)”，同時(shí)在展館里放置拍立得相機(jī)，以供大家打卡拍照，即拍即取，可以帶走也可以將照片放進(jìn)“照片故事”展區(qū)進(jìn)行展覽，讓更多人來(lái)探索你跟香水的故事。
DIPTYQUE展區(qū)
情緒線：溫馨
產(chǎn)品原料素材：花、葉、果
陳列素材：石頭、干枝、玫瑰
精質(zhì)與粗曠結(jié)合 ，反差凸顯品質(zhì)美，打造神秘、大氣的品牌氣質(zhì)。
LOEWE展區(qū)
情緒線：妙曼
產(chǎn)品原料素材 : 花系、柑橘
陳列素材 : 原木造型、方柱、玻璃器皿
以妙曼的情緒線打造明媚澄澈、紳士硬朗結(jié)構(gòu)中流露溫情、灑脫、干凈簡(jiǎn)約大氣的布置風(fēng)格。
YVES SAINT LAURENT展區(qū)
情緒線：自由
產(chǎn)品原料素材 : 花系、柑橘
陳列素材 : 石膏女像、原木、玻璃器皿、 方柱
想要表達(dá)女性，活出自己，肆意如我的氣質(zhì)。所以布置風(fēng)格展現(xiàn) : 明媚澄澈、溫暖帶有女性英氣之風(fēng) , 干凈簡(jiǎn)約大氣。
GIVENCHY展區(qū)
情緒線：洋溢
產(chǎn)品原料素材：花系
陳列素材：原木造型、玻璃器皿、方柱
細(xì)膩、馥郁而甜美的味道， 馥郁花香調(diào)突顯紀(jì)梵希女郎的年輕、自由與歡快，洋溢少女青春氣息。
GUERLAIN展區(qū)
情緒：神怡
產(chǎn)品原料素材 ：花系、柑橘、果
陳列素材：玻璃器皿、干花
干凈澄澈、自然簡(jiǎn)約 ,攜手全新花漾大使歐陽(yáng)娜娜共奏花草水語(yǔ)幻想曲。
本次天貓香水超級(jí)品類日香水專場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)全案還邀請(qǐng)到國(guó)民種草大咖@于momo小餃子現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。身為品牌創(chuàng)始人的她微博粉絲流量超過(guò)700萬(wàn)，且粉絲人群在時(shí)尚和美妝的潛在消費(fèi)客戶量極大，基于此,當(dāng)晚直播間觀看量達(dá)230W+。直播過(guò)后@于momo小餃子在微博發(fā)聲：“有粉絲在直播中支持自己，一次性直接花了五千多當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買”。
很多人說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口已經(jīng)過(guò)了，但我們從本質(zhì)上去看其實(shí)不然。自從疫情以來(lái)，直播帶貨成為一種趨勢(shì)，眼下更是風(fēng)頭正勁。有數(shù)據(jù)顯示，僅今年一季度，全國(guó)電商直播就超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。不管形式如何改變，人貨場(chǎng)都是營(yíng)銷行業(yè)亙古不變的重心概念，而直播帶貨在此基礎(chǔ)上以形式新穎、互動(dòng)感強(qiáng)、展示度高，降低了網(wǎng)購(gòu)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，形成了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新方式。
作為本次天貓“理想生活 各不香同”公關(guān)活動(dòng)全案代理服務(wù)方SaintTalents PR 善達(dá)公關(guān)認(rèn)為，對(duì)于一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)全案而言，在品牌傳播環(huán)節(jié)設(shè)置一場(chǎng)專業(yè)化程度較高的直播，通過(guò)打造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，能夠覆蓋百萬(wàn)量級(jí)的人群，除了對(duì)線上線下銷售的蓄客、導(dǎo)流作用外，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品力和品牌形象無(wú)疑是巨大的提升。
部分空間設(shè)計(jì)稿
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